智能手机品牌形象对沈阳大学生购买倾向影响的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义与研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 文献梳理 | 第15-31页 |
| ·品牌形象的文献梳理 | 第15-26页 |
| ·品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌形象 | 第16-18页 |
| ·品牌形象的维度构架 | 第18-20页 |
| ·品牌形象的测量 | 第20-26页 |
| ·购买倾向的文献梳理 | 第26-31页 |
| ·购买倾向 | 第26页 |
| ·购买倾向的影响因素 | 第26-28页 |
| ·购买倾向的测量方法 | 第28-31页 |
| 第3章 研究设计 | 第31-40页 |
| ·研究模型与假设 | 第31-34页 |
| ·模型构建思路 | 第31-32页 |
| ·模型构建 | 第32页 |
| ·中介变量 | 第32-33页 |
| ·研究假设 | 第33-34页 |
| ·问卷设计 | 第34-39页 |
| ·调研对象和调查样本 | 第34-35页 |
| ·量表设计 | 第35-36页 |
| ·变量定义与测量 | 第36-37页 |
| ·预调研与量表修正 | 第37-39页 |
| ·调研设计 | 第39-40页 |
| ·抽样方法 | 第39页 |
| ·数据收集方式 | 第39页 |
| ·分析工具与方法 | 第39-40页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第40-56页 |
| ·问卷调查与样本情况 | 第40-41页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第40页 |
| ·样本的描述性统计 | 第40-41页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第41-50页 |
| ·企业形象信效度分析 | 第42-44页 |
| ·产品或服务形象信效度分析 | 第44-47页 |
| ·使用者形象信效度分析 | 第47-49页 |
| ·购买倾向信效度分析 | 第49-50页 |
| ·相关分析 | 第50-51页 |
| ·品牌形象与购买倾向的相关分析 | 第50-51页 |
| ·品牌形象维度间的相关分析 | 第51页 |
| ·回归分析 | 第51-54页 |
| ·品牌形象与购买倾向的回归分析 | 第51-52页 |
| ·企业形象与产品或服务形象的回归分析 | 第52页 |
| ·产品或服务形象与企业形象的回归分析 | 第52-53页 |
| ·产品或服务形象与使用者形象的回归分析 | 第53页 |
| ·企业形象与使用者形象的回归分析 | 第53-54页 |
| ·产品或服务形象的中介效应检验 | 第54页 |
| ·方差分析 | 第54-55页 |
| ·假设检验结果 | 第55-56页 |
| 第5章 研究总结及展望 | 第56-60页 |
| ·主要研究结论 | 第56-57页 |
| ·营销启示 | 第57-59页 |
| ·研究不足及展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录一：苹果公司形象自由联想问卷 | 第66-67页 |
| 附录二：Iphone手机形象自由联想问卷 | 第67-68页 |
| 附录三：Iphone品牌形象形象调查问卷 | 第68-69页 |
