中国联通辽宁省分公司IPTV市场推广策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·市场推广理论研究综述 | 第9-12页 |
| ·市场推广概念的界定 | 第9-10页 |
| ·目标市场及市场细分 | 第10页 |
| ·营销组合 | 第10-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 2 辽宁联通IPTV的发展现状 | 第14-19页 |
| ·IPTV概述 | 第14-15页 |
| ·IPTV的概念与功能 | 第14页 |
| ·IPTV的特点 | 第14-15页 |
| ·辽宁联通公司简介 | 第15-16页 |
| ·辽宁联通组织结构 | 第15-16页 |
| ·辽宁联通的发展现状 | 第16页 |
| ·辽宁联通IPTV发展的整体情况 | 第16-19页 |
| ·辽宁联通IPTV业务现状 | 第16-17页 |
| ·辽宁联通IPTV业务发展目标 | 第17-19页 |
| 3 辽宁联通IPTV现行的推广策略分析 | 第19-23页 |
| ·辽宁联通现行的主要推广策略 | 第19页 |
| ·辽宁联通IPTV市场推广存在的问题 | 第19-23页 |
| ·IPTV产品自身存在的问题 | 第20-21页 |
| ·IPTV市场推广渠道狭窄 | 第21页 |
| ·IPTV产品资费缺乏竞争力 | 第21-22页 |
| ·IPTV宣传促销手段单一 | 第22-23页 |
| 4 辽宁联通IPTV市场推广策略优化的制定基础 | 第23-32页 |
| ·辽宁联通IPTV市场推广指导思想与推广目标 | 第23-24页 |
| ·辽宁联通IPTV市场推广指导思想 | 第23-24页 |
| ·辽宁联通IPTV市场推广目标 | 第24页 |
| ·辽宁联通IPTV市场推广宏观环境分析 | 第24页 |
| ·政策环境 | 第24页 |
| ·经济环境 | 第24页 |
| ·辽宁联通IPTV顾客需求调查分析 | 第24-29页 |
| ·调查方案的设计与样本情况 | 第24-25页 |
| ·消费者特点 | 第25-27页 |
| ·IPTV用户获知渠道调查 | 第27页 |
| ·IPTV业务偏好调查 | 第27-28页 |
| ·IPTV用户满意度调查 | 第28-29页 |
| ·宁联通IPTV与主要竞争对手的比较分析 | 第29-32页 |
| ·与有线电视产品比较 | 第29-30页 |
| ·与第三方机顶盒(小米盒子等)比较 | 第30页 |
| ·与互联网电视产品(乐视电视)比较 | 第30-32页 |
| 5 辽宁联通IPTV市场推广策略完善及实施保证 | 第32-40页 |
| ·辽宁联通IPTV产品策略 | 第32-34页 |
| ·优化产品内容和提升质量 | 第32-33页 |
| ·做好产品组合 | 第33-34页 |
| ·辽宁联通IPTV价格策略 | 第34-35页 |
| ·宁联通IPTV渠道策略 | 第35-36页 |
| ·公众渠道 | 第35页 |
| ·行业渠道 | 第35-36页 |
| ·辽宁联通IPTV促销宣传策略 | 第36-37页 |
| ·在公众市场的促销宣传策略 | 第36页 |
| ·在行业市场的促销宣传策略 | 第36-37页 |
| ·辽宁联通IPTV市场推广实施保障 | 第37-40页 |
| ·塑造以人为本的企业文化 | 第37-38页 |
| ·加大对推广人员业务培训的投入 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
