北京现代汽车ix35数字营销方案研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-12页 |
| ·国内外数字营销研究综述 | 第12-16页 |
| ·国外数字营销研究 | 第14-15页 |
| ·国内数字营销研究 | 第15-16页 |
| ·研究思路与框架 | 第16-18页 |
| 第二章 汽车市场与数字营销 | 第18-28页 |
| ·国内汽车市场 | 第18-20页 |
| ·我国数字营销的发展 | 第20-25页 |
| ·网络发展状况 | 第20-22页 |
| ·消费者行为模式的转变 | 第22-23页 |
| ·传播方式的变化 | 第23页 |
| ·媒体阵营的形成 | 第23-25页 |
| ·数字营销的方式 | 第25页 |
| ·数字营销在汽车行业中的作用 | 第25-26页 |
| ·汽车行业的数字营销趋势 | 第26-28页 |
| 第三章 北京现代 IX35 的市场定位 | 第28-46页 |
| ·企业介绍 | 第28-30页 |
| ·SUV 产品线 | 第29-30页 |
| ·ix35 使命 | 第30页 |
| ·SUV 市场特点 | 第30-38页 |
| ·市场环境 | 第30-31页 |
| ·区域市场的差异性 | 第31-35页 |
| ·用户特征与消费行为 | 第35-36页 |
| ·ix35 的竞争对手 | 第36-38页 |
| ·ix35 STP 营销战略规划 | 第38-46页 |
| ·市场细分 | 第39-41页 |
| ·目标用户群分析 | 第41-43页 |
| ·目标市场定位 | 第43-46页 |
| 第四章 IX35 数字营销方案 | 第46-64页 |
| ·整合营销传播模型下的 4R 策略 | 第46-50页 |
| ·关联策略 | 第49页 |
| ·关系策略 | 第49-50页 |
| ·反应策略 | 第50页 |
| ·回报策略 | 第50页 |
| ·ix35 数字营销目标 | 第50-51页 |
| ·ix35 数字营销策略 | 第51-53页 |
| ·ix35 主题活动概述 | 第53-55页 |
| ·ix35 媒介策略阐述 | 第55-60页 |
| ·目标受众触媒洞察 | 第55-56页 |
| ·媒介计划 | 第56-57页 |
| ·媒体选择 | 第57-59页 |
| ·广告形式 | 第59-60页 |
| ·在线商机管理平台 | 第60-64页 |
| 第五章 IX35 数字营销方案的实施、控制与评估 | 第64-68页 |
| ·ix35 数字营销方案的实施 | 第64页 |
| ·ix35 数字营销方案的控制 | 第64-65页 |
| ·ix35 数字营销方案的评估 | 第65-68页 |
| ·评估目的 | 第65页 |
| ·评估指标 | 第65-68页 |
| 第六章 结论与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
