北大荒集团绿色食品营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·国外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 2 研究的理论基础 | 第17-26页 |
| ·相关概念界定 | 第17-20页 |
| ·绿色食品的内涵 | 第17-18页 |
| ·绿色食品营销的内涵 | 第18-20页 |
| ·相关理论 | 第20-25页 |
| ·营销组合理论 | 第20-22页 |
| ·品牌营销理论 | 第22-24页 |
| ·绿色营销理论 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 3 北大荒集团绿色食品产业与营销现状 | 第26-32页 |
| ·北大荒集团绿色食品产业现状 | 第26-28页 |
| ·绿色食品生产基地状况 | 第26-27页 |
| ·龙头企业发展状况 | 第27页 |
| ·绿色食品产业科技状况 | 第27-28页 |
| ·绿色食品质量保障状况 | 第28页 |
| ·北大荒集团绿色食品营销现状 | 第28-31页 |
| ·绿色食品品牌建设状况 | 第28-30页 |
| ·绿色食品产品状况 | 第30页 |
| ·绿色食品营销网络状况 | 第30-31页 |
| ·绿色食品出口状况 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 4 北大荒集团绿色食品营销绩效评价 | 第32-42页 |
| ·评价指标体系构建 | 第32-33页 |
| ·构建原则 | 第32页 |
| ·评价指标体系 | 第32-33页 |
| ·评价方法的选择 | 第33-37页 |
| ·层次分析法 | 第34-36页 |
| ·模糊综合评价法 | 第36-37页 |
| ·评价过程与评价结果分析 | 第37-41页 |
| ·评价过程 | 第37-39页 |
| ·评价结果分析 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 5 促进北大荒集团绿色食品营销的对策 | 第42-53页 |
| ·寻求政府的支持和保护 | 第42-43页 |
| ·寻求政府对北大荒集团的支持 | 第42页 |
| ·推动政府对绿色食品市场的监管 | 第42-43页 |
| ·优化产品策略 | 第43-46页 |
| ·进一步提升产品质量 | 第43-45页 |
| ·完善产品组合 | 第45页 |
| ·改进产品包装 | 第45-46页 |
| ·继续推进品牌建设 | 第46-49页 |
| ·树立品牌观念与增强品牌意识 | 第47页 |
| ·完善品牌管理制度,进一步整合品牌资源 | 第47-48页 |
| ·推进品牌文化建设 | 第48页 |
| ·加强品牌宣传推广 | 第48-49页 |
| ·实施品牌保护 | 第49页 |
| ·加强营销渠道建设 | 第49-52页 |
| ·拓展营销网络 | 第49-50页 |
| ·构建营销渠道战略联盟 | 第50-51页 |
| ·加强对渠道成员的选择与控制 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
