网络团购促销对企业品牌资产的影响--品牌差异的调节作用

摘要	第1-8页
Abstract	第8-10页
第一章 绪论	第10-17页
·研究背景	第10-11页
·研究目的和意义	第11-13页
·研究目的	第11-12页
·研究意义	第12-13页
·研究内容、方法及思路	第13-15页
·研究内容	第13-14页
·论文逻辑结构	第14页
·研究方法	第14-15页
·研究路径	第15页
·研究的创新点	第15-17页
第二章 文献综述	第17-34页
·网络团购促销的相关文献综述	第17-27页
·网络团购的概念	第17-18页
·网络团购模式的演变概述	第18-21页
·网络团购交易价格机制研究概述	第21-23页
·企业参与网络团购的决策研究概述	第23-27页
·品牌资产相关文献综述	第27-31页
·品牌资产的概念综述	第27-29页
·基于顾客的品牌资产评估模型综述	第29-30页
·基于顾客的品牌资产的测量维度综述	第30-31页
·网络团购促销对品牌资产影响的相关文献综述	第31-34页
·企业经营策略对品牌资产影响的相关文献综述	第31-32页
·销售促进对品牌资产影响的相关文献综述	第32-34页
第三章 理论模型与研究假设	第34-41页
·理论模型的构建	第34-38页
·网络团购促销维度	第36-37页
·品牌资产维度	第37页
·品牌差异的界定	第37-38页
·研究假设	第38-41页
·网络团购价格折扣深度对品牌资产的影响	第38-39页
·网络团购频率对品牌资产的影响	第39-40页
·品牌差异作为调节变量的影响	第40-41页
第四章 调研设计	第41-46页
·调研行业类别的选取	第41页
·调研方法	第41-43页
·调研方法选取	第41-42页
·问卷调查范围及对象	第42页
·实验设计与步骤	第42-43页
·问卷设计	第43页
·问卷结构	第43-44页
·变量量表设计	第44-45页
·网络团购促销量表	第44页
·品牌资产量表	第44-45页
·预调查	第45-46页
第五章 数据收集与分析	第46-69页
·调查样本描述	第46-47页
·信度分析	第47-50页
·网络团购促销的信度分析	第48-49页
·品牌资产的信度分析	第49-50页
·效度分析	第50-54页
·网络团购促销效度分析	第51-52页
·品牌资产效度分析	第52-54页
·因子分析	第54-57页
·网络团购促销因子分析	第54-55页
·品牌资产因子分析	第55-57页
·描述性统计分析	第57-58页
·回归分析	第58-64页
·调节效应验证	第64-67页
·假设检验	第67-68页
·主效应路径系数图	第68-69页
第六章 研究结论与建议	第69-76页
·主要研究结论和分析	第69-73页
·网络团购价格折扣深度对企业品牌资产的影响	第69-71页
·网络团购频率对企业品牌资产的影响	第71-72页
·品牌差异的调节作用	第72-73页
·企业团购策略建议	第73-74页
·研究局限和研究展望	第74-76页
·研究局限	第74-75页
·研究展望	第75-76页
参考文献	第76-80页
附录一 主效应验证调研问卷	第80-82页
附录二 实验问卷（一）	第82-84页
附录三 实验问卷（二）	第84-86页
附录四 实验问卷（三）	第86-88页
附录五 实验问卷（四）	第88-90页
附录六 实验问卷（五）	第90-92页
附录七 实验问卷（六）	第92-94页
附录八 实验问卷（七）	第94-96页
附录九 实验问卷（八）	第96-98页
致谢	第98-99页
攻读学位期间发表的学术论文	第99页