| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-29页 |
| ·O2O 模式相关理论 | 第13-17页 |
| ·本地生活服务 O2O 模式概述 | 第13-14页 |
| ·团购类 O2O 模式理论研究 | 第14-16页 |
| ·点评类 O2O 模式理论研究 | 第16-17页 |
| ·消费者购买决策模型 | 第17-22页 |
| ·消费者购买决策概念 | 第17-18页 |
| ·消费者购买决策相关理论 | 第18-22页 |
| ·信息来源可信度相关理论研究 | 第22-26页 |
| ·传播者信息来源可信度研究 | 第22-24页 |
| ·网络信息来源可信度研究 | 第24-26页 |
| ·生活型态相关理论研究 | 第26-29页 |
| ·生活型态相关理论 | 第26-27页 |
| ·饮食生活型态相关理论 | 第27-29页 |
| 3. 研究设计 | 第29-36页 |
| ·模型框架 | 第29-30页 |
| ·变量定义 | 第30-31页 |
| ·研究架构和假设 | 第31-33页 |
| ·问卷设计 | 第33-36页 |
| ·问卷结构 | 第33-34页 |
| ·问卷前测 | 第34-36页 |
| 4. 基于消费者决策模型的实证分析 | 第36-57页 |
| ·描述性统计 | 第36-38页 |
| ·信度与效度分析 | 第38-44页 |
| ·信度分析 | 第38-40页 |
| ·效度分析 | 第40-44页 |
| ·方差分析 | 第44-46页 |
| ·独立样本 t 检验 | 第46-51页 |
| ·实验操控性检验 | 第46-47页 |
| ·Online 特色因子、感知风险与 O2O 转换动机 | 第47-51页 |
| ·相关分析 | 第51页 |
| ·回归分析 | 第51-56页 |
| ·感知风险、O2O 转换动机与 O2O 购买意愿 | 第51-53页 |
| ·O2O 生活型态、O2O 转换动机与 O2O 购买意愿 | 第53-56页 |
| ·假设结论的验证 | 第56-57页 |
| 5. 研究结论和建议 | 第57-61页 |
| ·研究的主要结论 | 第57-58页 |
| ·Online 特色因子对 O2O 转换动机的影响 | 第57页 |
| ·不同感知风险水平下，Online 特色因子对 O2O 转换动机的影响 | 第57页 |
| ·不同感知风险下，O2O 转换动机对 O2O 购买意愿的影响 | 第57-58页 |
| ·O2O 生活型态对 O2O 转换动机和 O2O 购买意愿的影响 | 第58页 |
| ·实践意义 | 第58-59页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第59-61页 |
| ·研究局限 | 第59-60页 |
| ·未来展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第66-69页 |
| 附录 2 发表论文 | 第69页 |
