中小型白酒企业品牌营销研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 1. 导论 | 第13-16页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14页 |
| ·主要研究内容及创新点 | 第14-16页 |
| 2. 品牌营销理论概述 | 第16-31页 |
| ·品牌 | 第16-20页 |
| ·品牌的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌的内涵 | 第17-19页 |
| ·品牌的作用 | 第19-20页 |
| ·品牌营销 | 第20-28页 |
| ·品牌营销的定义 | 第20页 |
| ·品牌营销的内容 | 第20-27页 |
| ·品牌营销的发展历程 | 第27-28页 |
| ·中小型白酒企业品牌营销理论现状 | 第28-31页 |
| 3. 中小型白酒企业品牌营销现状分析 | 第31-41页 |
| ·中小型白酒企业的界定 | 第31-33页 |
| ·白酒企业的界定 | 第31-32页 |
| ·白酒企业的行业归属 | 第32页 |
| ·中小型白酒企业的界定 | 第32-33页 |
| ·中小型白酒企业品牌营销现状 | 第33-35页 |
| ·品牌积淀不足 | 第33页 |
| ·品牌的附加价值低,竞争力不强 | 第33-34页 |
| ·品牌营销策略单一 | 第34页 |
| ·品牌存活期短 | 第34-35页 |
| ·品牌定位不准确 | 第35页 |
| ·中小型白酒企业品牌营销误区及原因分析 | 第35-37页 |
| ·误区一：中小型白酒企业不用实施品牌营销 | 第35-36页 |
| ·误区二：品牌营销等于品牌的外部可视化内容 | 第36页 |
| ·误区三：品牌营销就是打广告,做名牌 | 第36-37页 |
| ·中小型白酒企业实施品牌营销的必要性 | 第37-41页 |
| ·企业自身发展的需要 | 第37-38页 |
| ·迎合消费者的需要 | 第38-40页 |
| ·竞争的需要 | 第40-41页 |
| 4. 中小型白酒企业如何有效实施品牌营销 | 第41-51页 |
| ·中小型白酒企业实施品牌营销的原则 | 第41-43页 |
| ·中小型白酒企业实施品牌营销的一般性建议 | 第43-45页 |
| ·正确认识品牌营销 | 第43页 |
| ·品牌定位应准确 | 第43-44页 |
| ·坚持质量至上的理念 | 第44页 |
| ·正确实施品牌延伸策略 | 第44-45页 |
| ·品牌管理的加强 | 第45页 |
| ·中小型白酒企业实施品牌营销的突破点 | 第45-51页 |
| ·选定一至两个区域市场作为自耕战场 | 第45-47页 |
| ·采取单一品牌策略 | 第47-48页 |
| ·主攻中端市场 | 第48-49页 |
| ·品牌设计应以地缘性内容为主 | 第49-50页 |
| ·品牌实行整合营销传播 | 第50-51页 |
| 5. 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第55页 |
