我国中部地区农村消费者的广告素养研究--基于江西省瑞昌市夏畈镇的调查为视角
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究综述 | 第11-15页 |
| 2 调查地概况及样本特征 | 第15-23页 |
| ·调查地背景资料 | 第15页 |
| ·样本特征 | 第15-16页 |
| ·农村消费者媒介接触行为 | 第16-23页 |
| ·农村消费者大众媒介接触行为概况 | 第17页 |
| ·农村消费者广告接触行为概况 | 第17-23页 |
| 3 广告对农村消费者的影响 | 第23-30页 |
| ·消费行为过程 | 第23-25页 |
| ·广告对农村消费者的影响 | 第25-30页 |
| ·广告对农村消费者的消费需求的影响 | 第25-26页 |
| ·广告对农村消费者的消费观念影响 | 第26-28页 |
| ·广告对农村消费者的消费心理影响 | 第28页 |
| ·广告对农村消费者的消费行为影响 | 第28-30页 |
| 4 广告素养：媒介素养重要组成部分 | 第30-36页 |
| ·广告素养的概念 | 第30-31页 |
| ·广告素养的三个维度 | 第31-33页 |
| ·广告的辩识能力 | 第31-32页 |
| ·广告的批判能力 | 第32页 |
| ·广告的使用能力 | 第32-33页 |
| ·我国农村消费者的广告素养现状 | 第33-36页 |
| 5 我国农村消费者广告素养教育的实施途径 | 第36-40页 |
| ·意见领袖 | 第36-37页 |
| ·媒体宣传 | 第37-38页 |
| ·政府部门 | 第38-39页 |
| ·农村消费者自身 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第48页 |
