| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| ·国内研究现状 | 第10-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·现有研究存在的问题 | 第16页 |
| ·研究内容、目标 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·理论依据和概念界定 | 第17-19页 |
| ·研究的理论依据 | 第17-18页 |
| ·核心概念的界定 | 第18-19页 |
| ·研究思路及方法 | 第19-22页 |
| ·研究程序 | 第19页 |
| ·研究假设 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·问卷设计思路 | 第20页 |
| ·调查问卷设计 | 第20-21页 |
| ·数据收集及处理 | 第21-22页 |
| 第2章 人口统计变量对国内受众的网络视频广告态度的影响分析 | 第22-52页 |
| ·调查样本构成 | 第22-23页 |
| ·统计分析 | 第23-52页 |
| ·受众与网络视频广告的接触度 | 第23-27页 |
| ·受众对网络视频广告的认知 | 第27-34页 |
| ·受众对网络视频广告的情感度 | 第34-47页 |
| ·受众观看网络视频广告后的行为趋向性 | 第47-52页 |
| 第3章 受众态度影响因素研究与推断性分析 | 第52-57页 |
| ·受众与网络视频广告的接触度 | 第52-53页 |
| ·受众对网络视频广告的认知 | 第53-54页 |
| ·受众对网络视频广告的情感度 | 第54-56页 |
| ·受众观看网络视频广告后的行为趋向性 | 第56-57页 |
| 第4章 结语 | 第57-59页 |
| ·总结 | 第57页 |
| ·创新之处 | 第57页 |
| ·不足之处 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第66页 |