河南中烟工业公司黄金叶营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·河南中烟黄金叶营销背景分析 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| ·主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·主要研究方法及框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-25页 |
| ·基于4Ps的产品营销策略研究现状与应用现状分析 | 第12-17页 |
| ·基于4Cs的感知营销策略研究现状与应用现状分析 | 第17-19页 |
| ·基于4R的关系营销策略研究现状与应用现状分析 | 第19-20页 |
| ·市场细分与目标市场选择及市场定位理论 | 第20-25页 |
| ·市场细分 | 第20-23页 |
| ·目标市场选择 | 第23页 |
| ·市场定位 | 第23-25页 |
| 3 河南中烟黄金叶营销环境分析 | 第25-44页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-29页 |
| ·政治法律环境分析 | 第25-26页 |
| ·经济环境分析 | 第26-27页 |
| ·社会文化环境分析 | 第27-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28-29页 |
| ·微观环境分析 | 第29-35页 |
| ·客户需求分析 | 第29-31页 |
| ·市场主要竞争对手分析 | 第31-35页 |
| ·河南中烟黄金叶产品营销资源分析 | 第35-40页 |
| ·河南中烟总体资源分析 | 第35-38页 |
| ·河南中烟黄金叶市场业务拓展能力分析 | 第38页 |
| ·河南中烟黄金叶产品创新能力分析 | 第38-39页 |
| ·河南中烟黄金叶产品生产组织能力分析 | 第39-40页 |
| ·河南中烟黄金叶产品现有营销策略及存在问题分析 | 第40-44页 |
| ·河南中烟黄金叶品牌建设及存在问题分析 | 第40-41页 |
| ·河南中烟黄金叶产品定位策略及存在问题分析 | 第41页 |
| ·河南中烟黄金叶渠道策略及存在问题分析 | 第41-42页 |
| ·河南中烟黄金叶促销策略及存在问题分析 | 第42-44页 |
| 4 河南中烟黄金叶产品营销策略研究 | 第44-61页 |
| ·黄金叶产品目标市场选择 | 第44-45页 |
| ·黄金叶产品策略 | 第45-53页 |
| ·黄金叶产品编排策略 | 第45-50页 |
| ·黄金叶产品设计 | 第50-53页 |
| ·黄金叶价格策略 | 第53-55页 |
| ·黄金叶产品价格策划范围 | 第53-54页 |
| ·基于竞争导向法的黄金叶产品定价方案 | 第54-55页 |
| ·河南中烟黄金叶产品促销策略 | 第55-61页 |
| ·河南中烟黄金叶促销模式选择 | 第55-58页 |
| ·黄金叶促销活动策略 | 第58-61页 |
| 5 河南中烟黄金叶营销策略实施建议 | 第61-74页 |
| ·搞好关系营销 | 第61-68页 |
| ·河南中烟黄金叶营销客户关系管理方案 | 第61页 |
| ·河南中烟黄金叶产品客户关系维护 | 第61-66页 |
| ·河南中烟黄金叶产品客户满意度提升 | 第66页 |
| ·河南中烟黄金叶实施关系营销应注意的问题 | 第66-68页 |
| ·提高黄金叶产品品牌形象 | 第68-71页 |
| ·加强河南中烟企业文化建设 | 第68-70页 |
| ·河南中烟黄金叶品牌公关策划 | 第70-71页 |
| ·加强河南中烟黄金叶成本控制 | 第71-74页 |
| 6 结论与建议 | 第74-76页 |
| ·主要工作及结论 | 第74页 |
| ·几点建议 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
