| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 图表清单 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·选题背景及实际意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·营销理论研究历程及发展 | 第12-13页 |
| ·快速消费品营销现状分析 | 第13-14页 |
| ·研究方法与研究过程 | 第14-19页 |
| ·研究目标 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第17-19页 |
| 第二章 金味公司概况 | 第19-29页 |
| ·金味公司简介 | 第19-24页 |
| ·金味公司背景介绍 | 第19页 |
| ·公司现状 | 第19页 |
| ·行业情况 | 第19-22页 |
| ·需求分析 | 第22-24页 |
| ·公司经营与财务状况 | 第24-28页 |
| ·公司技术设备及产品线状况 | 第25页 |
| ·公司架构及营销网络 | 第25-26页 |
| ·公司的产业发展趋势 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 金味公司即溶食品国内营销现状及存在问题分析 | 第29-37页 |
| ·金味公司即溶食品国内营销现状 | 第29-32页 |
| ·产品及品牌现状 | 第29页 |
| ·渠道现状 | 第29-30页 |
| ·价格现状 | 第30页 |
| ·促销现状 | 第30-32页 |
| ·即溶食品营销过程存在的问题 | 第32-36页 |
| ·产品问题 | 第32-33页 |
| ·营销组织问题 | 第33-34页 |
| ·营销渠道问题 | 第34页 |
| ·价格问题 | 第34-35页 |
| ·促销问题 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 金味公司营销策略研究 | 第37-46页 |
| ·金味公司即溶食品国内市场营销的外部环境分析 | 第37-41页 |
| ·一般环境分析 | 第37-38页 |
| ·机会分析 | 第38-40页 |
| ·威胁分析 | 第40-41页 |
| ·金味公司即溶食品国内市场营销的内部环境分析 | 第41-44页 |
| ·内部条件 | 第41页 |
| ·优势分析 | 第41-42页 |
| ·劣势分析 | 第42-44页 |
| ·金味公司即溶食品国内市场营销环境的矩阵分析 | 第44-45页 |
| ·矩阵分析 | 第44页 |
| ·矩阵分析结果 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 金味公司即溶食品国内市场营销的改进建议 | 第46-59页 |
| ·市场细分 | 第46-48页 |
| ·根据人口要素细分市场 | 第46-47页 |
| ·根据心理要素细分市场 | 第47页 |
| ·根据价格要素细分市场 | 第47页 |
| ·根据区域要素细分市场 | 第47-48页 |
| ·目标市场和市场定位 | 第48-49页 |
| ·选择目标市场 | 第48-49页 |
| ·市场定位 | 第49页 |
| ·策略的改进建议 | 第49-58页 |
| ·产品问题改进 | 第49-53页 |
| ·价格问题改进 | 第53-55页 |
| ·渠道问题改进 | 第55-57页 |
| ·促销问题改进 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附件 | 第64页 |