| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 SNS网站发展史及国内SNS网站的基本概况 | 第13-21页 |
| ·SNS网站的兴起 | 第13-15页 |
| ·SNS网站的分类及特点 | 第15-16页 |
| ·国内SNS网站的发展机遇 | 第16-17页 |
| ·国内SNS网站的现状及特点 | 第17-19页 |
| ·国内SNS网站目前所面临的困境 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 案例分析:校内网的外部内部条件分析 | 第21-31页 |
| ·校内网的发展背景 | 第21-22页 |
| ·校内网的发展历程 | 第21-22页 |
| ·校内网的现状 | 第22页 |
| ·校内网营销环境分析 | 第22-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-24页 |
| ·微观环境分析 | 第24-26页 |
| ·校内网外部条件分析 | 第26-27页 |
| ·外部的机遇 | 第26-27页 |
| ·外部的威胁 | 第27页 |
| ·校内网的内部条件分析 | 第27-30页 |
| ·内部优势 | 第28-29页 |
| ·内部劣势 | 第29页 |
| ·SWOT矩阵综合比较 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 校内网STP战略 | 第31-37页 |
| ·市场细分 | 第31-35页 |
| ·网民特征分析 | 第31-34页 |
| ·SNS网站的市场细分 | 第34-35页 |
| ·目标市场和市场定位 | 第35-36页 |
| ·校内网的目标市场选择与定位 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第5章 校内网的营销策略 | 第37-42页 |
| ·产品策略 | 第37-39页 |
| ·产品组合策略 | 第37-39页 |
| ·SNS网站产品线分析 | 第37-38页 |
| ·校内网的产品组合策略 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39页 |
| ·校内网的渠道策略 | 第39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·校内网的价格策略 | 第40页 |
| ·促销策略 | 第40-41页 |
| ·校内网的促销策略 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第6章 国内SNS网站发展策略及建议 | 第42-45页 |
| ·校内网案例的启示 | 第42页 |
| ·国内SNS网站营销战略的几点建议 | 第42-45页 |
| 第7章 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 卷内备考表 | 第49页 |