活动营销在动感地带品牌塑造中应用探讨
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·论文背景 | 第9-10页 |
| ·通信业的竞争最终会走向品牌的竞争 | 第9页 |
| ·动感地带品牌发展到了一个新的阶段 | 第9-10页 |
| ·论文意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌塑造的意义和方法 | 第13-32页 |
| ·品牌的涵义 | 第13-18页 |
| ·品牌的相关概念 | 第13-16页 |
| ·品牌的属性 | 第16-18页 |
| ·品牌的设计和定位 | 第18-21页 |
| ·品牌设计 | 第18-19页 |
| ·品牌的定位 | 第19页 |
| ·品牌定位的分类 | 第19-21页 |
| ·品牌塑造的方法 | 第21-28页 |
| ·品牌塑造的营销过程 | 第21-23页 |
| ·品牌的个性化有助于品牌塑造 | 第23-25页 |
| ·品牌的情感因素有助于品牌塑造 | 第25页 |
| ·品牌的传播方式 | 第25-28页 |
| ·品牌塑造的意义 | 第28-32页 |
| ·品牌对当今企业的意义 | 第28-30页 |
| ·动感地带品牌塑造对中国移动的战略意义 | 第30-32页 |
| 第三章 动感地带品牌塑发展之路 | 第32-42页 |
| ·动感地带品牌发展背景 | 第32-35页 |
| ·中国移动市场当时面临的问题 | 第32-33页 |
| ·小灵通的搅局加速了动感地带的诞生 | 第33页 |
| ·动感地带产生背景的SWOT分析 | 第33-35页 |
| ·动感地带品牌市场定位 | 第35-37页 |
| ·精确的市场细分，圈住消费新生代 | 第35-36页 |
| ·独特的品牌策略另类情感演绎品牌新境界 | 第36-37页 |
| ·整合的活动营销传播以体验之旅形成市场互动 | 第37页 |
| ·动感地带品牌发展的现状 | 第37-42页 |
| ·按地区经济发展划分三类市场 | 第37-40页 |
| ·动感地带的定位优势及目前所存在的问题 | 第40-42页 |
| 第四章 活动营销在动感地带品牌塑造中的作用 | 第42-47页 |
| ·活动营销的理论概述 | 第42页 |
| ·活动营销的概念和内涵 | 第42页 |
| ·活动营销的分类 | 第42页 |
| ·活动营销在动感品牌塑造中的作用分析 | 第42-45页 |
| ·活动营销与动感地带之间的关系 | 第42-43页 |
| ·活动营销成功塑造了动感地带品牌的知名度和满意度 | 第43-45页 |
| ·活动营销有效塑造了动感地带品牌的文化内涵 | 第45页 |
| ·基于动感地带的活动营销理论模型构建 | 第45-47页 |
| ·活动营销的理论模型构建 | 第45-46页 |
| ·活动营销模型的分析 | 第46-47页 |
| 第五章 活动营销在动感地带品牌塑造中的应用 | 第47-58页 |
| ·活动营销的操作模型构建及分析 | 第48-50页 |
| ·活动营销在移动公司的现状 | 第48页 |
| ·基于动感地带活动营销模型的构建 | 第48-49页 |
| ·活动营销模型支撑模块的分析 | 第49-50页 |
| ·活动营销的策划 | 第50-53页 |
| ·事前策划的重要性 | 第50-51页 |
| ·活动营销策划的关键点 | 第51-53页 |
| ·活动营销的实施 | 第53-55页 |
| ·活动营销实施的流程控制 | 第53-54页 |
| ·执行中常见问题处理 | 第54-55页 |
| ·活动营销的事后评估 | 第55-58页 |
| ·评估的意义 | 第55-56页 |
| ·活动营销评估的方法和纬度 | 第56-57页 |
| ·评估的常见误区与评估原则 | 第57-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-60页 |
| ·主要结论 | 第58-59页 |
| ·后续工作 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61页 |
