| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| List of Tables and Graphs | 第8-10页 |
| Contents | 第10-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-18页 |
| ·Overview | 第12页 |
| ·Background | 第12-14页 |
| ·Rationale | 第14-16页 |
| ·Research questions | 第16-17页 |
| ·Research method | 第17页 |
| ·Layout of the thesis | 第17-18页 |
| Chapter Two Literature Review | 第18-41页 |
| ·Culture and Consumer Behavior | 第18-26页 |
| ·Overview | 第18页 |
| ·Definition of culture | 第18-19页 |
| ·National culture and consumer behavior | 第19-20页 |
| ·Hofstede's five cultural dimensions | 第20-22页 |
| ·The Chinese culture and the American culture | 第22-26页 |
| ·Consumer decision-making styles | 第26-29页 |
| ·Overview | 第26页 |
| ·The Consumer Styles Inventory(CSI) | 第26-27页 |
| ·The generalizability of CSI | 第27-28页 |
| ·Cultural values and consumer decision-making styles | 第28-29页 |
| ·Studies of Chinese consumer behavior | 第29-41页 |
| ·Overview | 第29页 |
| ·Institutional and individual researches | 第29-31页 |
| ·Regional segmentation | 第31-32页 |
| ·Generational segmentation | 第32-41页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第41-48页 |
| ·Overview | 第41页 |
| ·Major concepts in the current study | 第41-45页 |
| ·Tertiary students | 第41-42页 |
| ·Acculturation | 第42-44页 |
| ·Consumer socialization | 第44-45页 |
| ·Theoretical framework of the present study | 第45-48页 |
| Chapter Four Research Design and Data Presentation | 第48-83页 |
| ·Research design and data collection | 第48-52页 |
| ·Overview | 第48页 |
| ·Instrument | 第48页 |
| ·The design of the questionnaire | 第48-50页 |
| ·Samples | 第50页 |
| ·Pilot studies and questionnaire improvement | 第50-51页 |
| ·Data collection | 第51-52页 |
| ·Data presentation | 第52-83页 |
| ·Overview | 第52页 |
| ·Demographic information | 第52-56页 |
| ·Modern tertiary students'cultural values-individualism/collectivism and long-term orientation | 第56-66页 |
| ·Modern tertiary students'consumer decision-making styles | 第66-83页 |
| Chapter Five Data Analysis and Discussion | 第83-91页 |
| ·Overview | 第83页 |
| ·Modern tertiary students'cultural values concerning individualism/collectivism | 第83-87页 |
| ·Strong tendency toward individualism | 第83-85页 |
| ·Adherence to collectivism | 第85-86页 |
| ·Unique individualistic consumption lifestyles | 第86-87页 |
| ·Modern tertiary students'cultural values concerning long-term orientation | 第87-88页 |
| ·Inheritance of long-term oriented values | 第87页 |
| ·Divergence from traditional virtue | 第87-88页 |
| ·The long-term oriented consumption lifestyles | 第88页 |
| ·Modern tertiary students'consumer decision-making styles | 第88-91页 |
| Chapter Six Conclusion and Implication | 第91-96页 |
| ·Overview | 第91页 |
| ·Conclusion | 第91-93页 |
| ·Implications | 第93-94页 |
| ·Limitations and further researches | 第94-96页 |
| References | 第96-103页 |
| Acknowledgement | 第103-104页 |
| Appendix | 第104-108页 |
| 在学期间的科研成果及发表的论文 | 第108页 |
