| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-9页 |
| 一、独立广告媒介的概念 | 第9-10页 |
| 二、独立广告媒介的实践 | 第10-19页 |
| (一) 平面独立广告媒介的实践 | 第11-13页 |
| (二) 广播电视独立广告媒介的实践 | 第13-16页 |
| (三) 网络独立广告媒介的实践 | 第16-17页 |
| (四) 纯粹广告媒介的实践 | 第17-19页 |
| 三、独立广告媒介成因的理论分析 | 第19-44页 |
| (一) 分众化是独立广告媒介存在的外部原因 | 第19-20页 |
| (二) 系统内要素间隐性的共时态关系的平衡使独立广告媒介的存在成为合理 | 第20-27页 |
| (三) 数字化趋势使节目收费成为主流，从而为独立广告媒介的出现提供可能性 | 第27-28页 |
| (四) 商业利益与受众信息选择成本最优化的需求使大众传媒的广告偏向性成为现实选择 | 第28-31页 |
| (五) 大广告时代使独立广告媒介出现的可能性增加 | 第31-35页 |
| (六) 独立广告媒介赋予商品更多的泛消费性，对意义的追求使独立广告成为主动需求 | 第35-42页 |
| (七) 独立广告的泛功利性因素使其社会意义增加 | 第42-44页 |
| 结论:独立广告媒介分类之我见 | 第44-47页 |
| 注释 | 第47-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 中文摘要 | 第54-57页 |
| 英文摘要 | 第57-60页 |
