| Abstract | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Acknowledgement | 第8-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-13页 |
| ·Purpose of the Study | 第9-10页 |
| ·Data Collection and Research Method | 第10-11页 |
| ·Structure of the Thesis | 第11-13页 |
| Chapter 2 A Review of Puns Studies | 第13-23页 |
| ·Definition and Characteristics of Pun | 第13-16页 |
| ·Ambiguity | 第13-14页 |
| ·The Double Context | 第14-16页 |
| ·Studies on Rhetorical Figures in Advertising | 第16-17页 |
| ·Status of Pun in Advertising | 第17-19页 |
| ·Studies on the Language of Advertising | 第19-21页 |
| ·Semiotic Approaches | 第19-20页 |
| ·Linguistic Approaches | 第20-21页 |
| ·Summary | 第21-23页 |
| Chapter 3 Key Concepts of Relevance Theory | 第23-33页 |
| ·Relevance and Cognition | 第23-26页 |
| ·Ostensive-inferential Communication | 第26-27页 |
| ·Contextual Effects | 第27-30页 |
| ·Relevance Theory and the Analysis of Puns in Advertising | 第30-32页 |
| ·Summary | 第32-33页 |
| Chapter 4 Pun Interpretation in Advertising: Case Studies | 第33-49页 |
| ·Types of Puns | 第33-36页 |
| ·Homonym | 第33页 |
| ·Asteismus | 第33-35页 |
| ·Ellipsis | 第34页 |
| ·Expansion | 第34-35页 |
| ·Pun-metaphor | 第35页 |
| ·Free-morpheme | 第35-36页 |
| ·Acronym | 第36页 |
| ·Functions of Puns | 第36页 |
| ·Functions of Puns in Advertising | 第36-41页 |
| ·Attracting Attention | 第37-39页 |
| ·Making Advertisements Brief | 第39-40页 |
| ·Making Advertisements Aesthetic | 第40-41页 |
| ·Pun Interpretation in Advertising: Case Studies | 第41-47页 |
| ·Puns with One Intended Meaning | 第42-45页 |
| ·Puns with Two or More Intended Meanings | 第45-47页 |
| ·Summary | 第47-49页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第49-53页 |
| ·Major Findings | 第49-51页 |
| ·Pervasiveness | 第49-50页 |
| ·The choice of puns is in search for relevance | 第50-51页 |
| ·Association is the soul of puns | 第51页 |
| ·Implications | 第51页 |
| ·Limitations | 第51-52页 |
| ·Directions for further study | 第52-53页 |
| Bibliography | 第53-56页 |
