| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 导论 | 第8-16页 |
| 一、选题背景和意义 | 第8-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-14页 |
| 三、论文框架结构 | 第14-16页 |
| 第一章 跨国营销战略的理论基础 | 第16-20页 |
| 第一节 波特的竞争战略研究 | 第16-18页 |
| 一、总成本领先战略 | 第16-17页 |
| 二、差别化战略 | 第17页 |
| 三、专一化战略 | 第17-18页 |
| 第二节 价值链理论 | 第18-20页 |
| 一、价值链理论的主要内容 | 第18-19页 |
| 二、价值链理论对营销战略制定启示 | 第19-20页 |
| 第二章 国际营销战略的演变 | 第20-31页 |
| 第一节 国际化初期营销观念 | 第20-22页 |
| 一、出口阶段和国内市场延伸观念 | 第20-21页 |
| 二、国际化初期和国际有限差异化观念 | 第21-22页 |
| 第二节 多国阶段和多国营销战略 | 第22-25页 |
| 一、多国营销的概念和内涵 | 第22页 |
| 二、多国营销观念 | 第22-23页 |
| 三、多国营销战略的优劣 | 第23-25页 |
| 第三节 全球阶段和全球营销战略 | 第25-31页 |
| 一、全球化营销的内涵 | 第25-26页 |
| 二、全球营销观念 | 第26-28页 |
| 三、全球营销的优劣 | 第28-31页 |
| 第三章 中国企业实施跨国营销的实践 | 第31-44页 |
| 第一节 中国企业跨国营销的现状 | 第31-37页 |
| 一、中国企业跨国营销发展的背景 | 第31-34页 |
| 二、中国企业跨国营销的特点 | 第34-35页 |
| 三、中国企业跨国营销存在的问题 | 第35-37页 |
| 第二节 海尔国际营销策略分析及其启示 | 第37-44页 |
| 一、海尔国际营销的进程 | 第38-42页 |
| 二、对中国企业的启示 | 第42-44页 |
| 第四章 中国企业跨国营销战略的选择依据 | 第44-53页 |
| 第一节 边际成本对营销战略选择的影响 | 第44-45页 |
| 一、标准化营销和本土化营销的成本 | 第44-45页 |
| 二、依据标准化和本土化的边际成本来确定营销战略 | 第45页 |
| 第二节 营销的驱动因素对营销战略选择的影响 | 第45-49页 |
| 一、多国营销战略的驱动因素 | 第45-48页 |
| 二、全球营销战略的驱动因素 | 第48-49页 |
| 第三节 产品特点和营销要素对营销战略选择的影响 | 第49-53页 |
| 一、产品特点对营销战略选择的影响 | 第49-51页 |
| 二、营销要素对营销战略选择的影响 | 第51-53页 |
| 第五章 中国企业跨国营销战略选择 | 第53-69页 |
| 第一节 根据产业特点来选择跨国营销战略 | 第53-55页 |
| 第二节 根据价值链优势来选择跨国营销战略 | 第55-57页 |
| 一、企业价值链的构成 | 第55-56页 |
| 二、根据价值链上的竞争优势来选择跨国营销战略 | 第56-57页 |
| 第三节 根据营销驱动因素来选择跨国营销战略 | 第57-59页 |
| 第四节 对中国多国营销战略和全球营销战略实施的建议 | 第59-69页 |
| 三、中国企业多国营销战略的实施 | 第59-64页 |
| 四、中国企业全球营销战略的实施 | 第64-69页 |
| 注释 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 作者在读研期间的主要研究成果 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |