国际营销中全球化与本土化问题研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-11页 |
| 第一节 基本概念 | 第7-9页 |
| 第二节 研究方法和研究内容 | 第9-10页 |
| 第三节 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二章 关于全球化与本土化问题的争论 | 第11-23页 |
| 第一节 全球标准化的观点 | 第11-15页 |
| 一、支持全球标准化观点的代表理论 | 第11-12页 |
| 二、其它有关全球标准化观点的理论研究 | 第12-13页 |
| 三、全球标准化国际营销策略的优势和劣势 | 第13-15页 |
| 第二节 本土化的观点 | 第15-19页 |
| 一、本土化观点的代表理论 | 第15-16页 |
| 二、其它有关本土化观点的理论研究 | 第16-17页 |
| 三、本土化国际营销策略的优势和劣势 | 第17-19页 |
| 第三节 全球本土化的观点 | 第19-23页 |
| 一、全球本土化国际市场营销策略的有关理论 | 第19-21页 |
| 二、国际市场营销策略的选择 | 第21-23页 |
| 第三章 国际营销过程的全球化与本土化 | 第23-36页 |
| 第一节 影响国际营销过程全球化与本土化的因素 | 第23-27页 |
| 一、国际市场环境的特殊性 | 第23-24页 |
| 二、营销决策理念的差异 | 第24-26页 |
| 三、企业目标 | 第26-27页 |
| 第二节 全球市场细分的方法 | 第27-33页 |
| 一、传统的市场细分方法 | 第27-28页 |
| 二、利益细分市场的方法 | 第28-31页 |
| 三、全球市场的细分 | 第31-33页 |
| 第三节 全球目标市场的确定 | 第33-36页 |
| 一、全球市场细分的前提条件 | 第33-34页 |
| 二、目标市场策略的种类 | 第34页 |
| 三、国际营销过程全球化与本土化的确定 | 第34-36页 |
| 第四章 国际营销内容的全球化与本土化 | 第36-49页 |
| 第一节 产品的标准化与本土化策略 | 第36-39页 |
| 一、标准化产品策略的适用条件 | 第36-37页 |
| 二、本土化产品策略的适用条件 | 第37-38页 |
| 三、综合分析 | 第38-39页 |
| 第二节 价格的统一化与差异化策略 | 第39-42页 |
| 一、影响全球定价的因素 | 第40-41页 |
| 二、全球统一化定价的条件 | 第41页 |
| 三、本土化定价的条件 | 第41-42页 |
| 第三节 渠道的标准化与本土化策略 | 第42-44页 |
| 一、导入期─主要利用本国的出口公司 | 第42-43页 |
| 二、成长期─主要是利用和完善东道国的渠道 | 第43页 |
| 三、成熟期─重新整合现有渠道和开辟新渠道 | 第43-44页 |
| 四、衰退期─坚持或是退出 | 第44页 |
| 第四节 促销标准化与本土化策略 | 第44-46页 |
| 一、人员推销策略 | 第45页 |
| 二、广告策略 | 第45页 |
| 三、公共关系策略 | 第45-46页 |
| 四、营业推广策略 | 第46页 |
| 第五节 品牌的全球化与本土化策略 | 第46-49页 |
| 一、跨国公司采取全球化品牌的条件 | 第46-47页 |
| 二、跨国公司实施品牌本土化的条件 | 第47-49页 |
| 第五章 中国企业跨国营销的对策 | 第49-55页 |
| 第一节 从国际营销过程方面看 | 第49-50页 |
| 一、培养和保持正确的全球视角 | 第50页 |
| 二、开展有力的全球市场调查和研究 | 第50页 |
| 三、认识全球市场细分与目标市场确定的重要性 | 第50页 |
| 第二节 从营销内容方面来看 | 第50-55页 |
| 一、产品对策 | 第50-51页 |
| 二、价格对策 | 第51页 |
| 三、促销对策 | 第51-52页 |
| 四、渠道对策 | 第52-53页 |
| 五、品牌对策 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |
