对我国网络品牌管理的反思--以腾讯为例
| 摘要 | 第1页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 网络经济背景下的网络品牌 | 第6-16页 |
| 第一节 网络品牌 | 第6-11页 |
| 一、什么是网络品牌 | 第6-7页 |
| 二、网络品牌的特点 | 第7-9页 |
| 三、网络品牌管理的内容 | 第9-11页 |
| 第三节 我国网络品牌的现状 | 第11-16页 |
| 一、我国网络品牌的分类 | 第11-14页 |
| 二、本文研究对象的选择 | 第14-16页 |
| 第二章 腾讯的品牌识别 | 第16-32页 |
| 第一节 腾讯概况 | 第16-21页 |
| 一、腾讯的发展历程 | 第16-17页 |
| 二、腾讯的业务构成 | 第17-21页 |
| 第二节 腾讯的品牌识别 | 第21-31页 |
| 一、品牌识别理论回顾 | 第21-22页 |
| 二、腾讯品牌识别的四个层面 | 第22-29页 |
| 三、“腾讯”和“QQ”的品牌识别 | 第29-31页 |
| 第三节 腾讯品牌识别的疏漏 | 第31-32页 |
| 第三章 腾讯的品牌延伸 | 第32-47页 |
| 第一节 品牌延伸的理论回顾 | 第32-37页 |
| 一、品牌延伸优劣势分析 | 第32-34页 |
| 二、品牌延伸的参考因素 | 第34-35页 |
| 三、品牌识别和品牌延伸 | 第35-36页 |
| 四、品牌延伸的模式 | 第36-37页 |
| 第二节 腾讯的品牌延伸 | 第37-44页 |
| 一、产品属性的延伸 | 第38-40页 |
| 二、核心理念的延伸 | 第40-42页 |
| 三、其他延伸 | 第42-44页 |
| 四、“腾讯”和“QQ”在品牌延伸中的作用 | 第44页 |
| 第三节 腾讯品牌延伸后的品牌体系 | 第44-47页 |
| 一、腾讯的品牌结构 | 第44-46页 |
| 二、腾讯的品牌分工 | 第46-47页 |
| 第四章 结语:未来之路 | 第47-52页 |
| 一、梳理品牌结构，整合品牌资源 | 第47-50页 |
| 二、垂直化还是扁平化 | 第50-51页 |
| 三、建设火炬品牌 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 在校期间发表文章 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57页 |
