搜房网品牌提升策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景 | 第10-14页 |
| ·互联网时代网站品牌的重要性 | 第10-11页 |
| ·房地产市场发展趋势及互联网发展现状 | 第11-12页 |
| ·搜房网背景及品牌现状 | 第12-14页 |
| ·研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究的目的 | 第14页 |
| ·研究的意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·论文框架 | 第15页 |
| 第二章 品牌相关理论 | 第15-23页 |
| ·品牌的基本理论 | 第17-19页 |
| ·品牌的发展与含义 | 第17-18页 |
| ·品牌的作用 | 第18页 |
| ·网站品牌的含义 | 第18-19页 |
| ·网站品牌的评价标准 | 第19-20页 |
| ·用户市场占有率（流量指标） | 第19-20页 |
| ·影响力指标 | 第20页 |
| ·市场营收指标 | 第20页 |
| ·常用品牌策略 | 第20-23页 |
| ·单一品牌策略 | 第21页 |
| ·多品牌策略 | 第21-22页 |
| ·主/副品牌策略 | 第22-23页 |
| 第三章 搜房网营销环境分析及品牌现状 | 第23-47页 |
| ·搜房网发展历程及主营业务 | 第23-27页 |
| ·搜房网发展历程 | 第23页 |
| ·搜房网组织机构及主营业务 | 第23-26页 |
| ·搜房网经营状况 | 第26-27页 |
| ·房地产网站格局及市场特点分析 | 第27-31页 |
| ·房地产网站市场集中度高 | 第27-28页 |
| ·房地产网站市场地域效应明显 | 第28-29页 |
| ·房地产广告网络份额稳步上升 | 第29-30页 |
| ·二手房细分信息类房地产网站崭露头角 | 第30-31页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第31-34页 |
| ·竞争对手中房信集团对比分析 | 第31-32页 |
| ·竞争对手安居客集团对比分析 | 第32-34页 |
| ·搜房网SWOT分析 | 第34-38页 |
| ·搜房网的优势分析(Strengths) | 第34-35页 |
| ·搜房网的劣势分析(weaknesses) | 第35-36页 |
| ·搜房网的机会分析(Opportunities) | 第36-37页 |
| ·搜房网的威胁分析 | 第37页 |
| ·搜房网SWOT综合分析 | 第37-38页 |
| ·搜房网品牌现状 | 第38-47页 |
| ·用户对搜房网的评价 | 第38-40页 |
| ·搜房网品牌建设前期优秀做法 | 第40-41页 |
| ·搜房网在品牌建设中遇到的问题 | 第41-47页 |
| 第四章 搜房网品牌提升策略 | 第47-66页 |
| ·搜房网品牌策略选择 | 第48-53页 |
| ·搜房网用户分析 | 第48-50页 |
| ·常用品牌策略对比分析 | 第50-51页 |
| ·互联网其它行业网站品牌策略浅析 | 第51-52页 |
| ·搜房网适合采用主/副品牌策略 | 第52-53页 |
| ·搜房网三个副品牌定位分析 | 第53-56页 |
| ·搜房二手房网的定位 | 第53-54页 |
| ·搜房租房网定位分析 | 第54-55页 |
| ·搜房商业地产网定位分析 | 第55-56页 |
| ·搜房网产品的提升 | 第56-58页 |
| ·建立以用户体验为导向的产品意识 | 第56-57页 |
| ·提升用户界面的友好性 | 第57页 |
| ·提升网站信息质量的建设 | 第57页 |
| ·提升网站服务质量 | 第57-58页 |
| ·提升品牌营销传播 | 第58-64页 |
| ·提升品牌整合传播力度 | 第58-59页 |
| ·加强搜索引擎推广力度 | 第59-61页 |
| ·加大网盟广告投放力度 | 第61页 |
| ·巧妙应用社交媒体提升品牌传播 | 第61-62页 |
| ·尝试移动技术提升品牌影响力 | 第62-63页 |
| ·增加电视户外等传统大众媒体的投放 | 第63页 |
| ·加强多角度的公关传播 | 第63-64页 |
| ·品牌管理机制的改变 | 第64-66页 |
| ·提升品牌管理的思想基础 | 第64页 |
| ·成立负责品牌管理的市场部 | 第64-66页 |
| 第五章 搜房网品牌提升策略的实施 | 第66-75页 |
| ·搜房网产品提升的实施 | 第66-69页 |
| ·深入挖掘数据实施人性化改版 | 第66-67页 |
| ·加强搜房二手房网的建设 | 第67-69页 |
| ·加强搜房租房网的建设 | 第69页 |
| ·搜房网整合营销传播的实施 | 第69-75页 |
| ·搜房网12 周年庆展开立体式品牌传播 | 第69-70页 |
| ·搜房网品牌广告首次亮相中央电视台等电视媒体 | 第70页 |
| ·增加了地铁和公交的投放 | 第70-72页 |
| ·增加搜索引擎营销推广 | 第72页 |
| ·利用社交新媒体互动分享传播 | 第72-73页 |
| ·搜房网开发和推广手机客户端 | 第73页 |
| ·搜房网策划推出我们都爱上海系列公益活动 | 第73-75页 |
| 结束语 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
