| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| (一) 研究意义 | 第8页 |
| 1. 理论意义 | 第8页 |
| 2. 实践意义 | 第8页 |
| (二) 研究现状综述 | 第8-10页 |
| (三) 主要研究内容 | 第10-11页 |
| 一、理论来源及概念界定 | 第11-16页 |
| (一) “场域”理论 | 第11-14页 |
| 1. “场域”概念 | 第11页 |
| 2. 场域分析 | 第11-12页 |
| 3. 场域理论中的资本描述 | 第12-14页 |
| (二) 广告叙事场域 | 第14页 |
| (三) 审美文化 | 第14-16页 |
| 二、广告叙事场域的逻辑结构 | 第16-24页 |
| (一) 广告叙事场域的权力资本及其权力机制 | 第16-17页 |
| (二) 广告叙事场域的经济资本及其权力机制 | 第17-18页 |
| (三) 广告叙事场域的文化资本及其权力机制 | 第18-22页 |
| (四) 广告叙事场域的符号资本及其权力机制 | 第22-24页 |
| 三、广告叙事场域的资本博弈 | 第24-35页 |
| (一) 历时维度下的资本博弈 | 第24-29页 |
| 1. 新中国成立到文革前(1949年——1966年) | 第24-25页 |
| 2. 文革时期(1966年——1976年) | 第25-26页 |
| 3. 改革开放至今(1978年——至今) | 第26-29页 |
| (二) 共时维度下的资本博弈 | 第29-35页 |
| 1. 商业广告 | 第29页 |
| 2. 公益广告 | 第29-32页 |
| 3. 商业与公益联姻的广告 | 第32-33页 |
| 4. 虚假广告、色情广告 | 第33-35页 |
| 四、资本博弈中的审美变奏 | 第35-51页 |
| (一) 广告叙事内容的审美变奏 | 第35-36页 |
| (二) 广告叙事元素的审美变奏 | 第36-44页 |
| 1. 色彩的审美变奏 | 第36-37页 |
| 2. 音乐的审美变奏 | 第37-39页 |
| 3. 语言的审美变奏 | 第39-41页 |
| 4. 图像的审美变奏 | 第41-43页 |
| 5. 设计的审美变奏 | 第43-44页 |
| (三) 广告叙事模式的审美变奏 | 第44-51页 |
| 1. 人物叙事 | 第44-48页 |
| 2. 风景叙事 | 第48-49页 |
| 3. 幸福叙事 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 谢辞 | 第55-56页 |
| 研究生学习期间发表论文的情况 | 第56页 |