| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 旅游业市场营销的相关概念和理论 | 第8-16页 |
| §1-1 旅游市场 | 第8-10页 |
| 1-1-l 何为市场 | 第8页 |
| 1-1-2 旅游市场构成要素 | 第8-9页 |
| 1-1-3 旅游市场的特点 | 第9-10页 |
| §1-2 旅游产品 | 第10-13页 |
| 1-2-l 旅游产品的概念 | 第10页 |
| 1-2-2 旅游产品的特点 | 第10-13页 |
| 1-2-3 旅游产品生命周期的概念 | 第13页 |
| §1-3 旅游价格 | 第13-16页 |
| 1-3-l 旅游价格的定义 | 第13-14页 |
| 1-3-2 旅游产品定价方法 | 第14-16页 |
| 第二章 秦皇岛旅游市场的现状 | 第16-18页 |
| §2-1 秦皇岛旅游景点简介 | 第16-17页 |
| §2-2 秦皇岛旅游市场的现状 | 第17-18页 |
| 第三章 秦皇岛旅游市场营销策略之一---目标市场的选择 | 第18-23页 |
| §3-1 旅游市场细分和目标市场选择 | 第18-20页 |
| 3-1-1 旅游市场细分 | 第18-19页 |
| 3-1-2 目标市场的选择 | 第19-20页 |
| §3-2 秦皇岛旅游目标市场的选择 | 第20-23页 |
| 第四章 秦皇岛旅游市场营销策略之二---旅游产品开发策略 | 第23-32页 |
| §4-1 旅游产品开发原则 | 第23-27页 |
| 4-1-1 准确把握市场需求 | 第23页 |
| 4-1-2 科学安排、合理布局 | 第23-24页 |
| 4-1-3 因地制宜，开发旅游产品，突出产品特色 | 第24-25页 |
| 4-1-4 效益优先 | 第25页 |
| 4-1-5 保护资源，持续发展 | 第25-26页 |
| 4-1-6 努力提高旅游从业人员的素质 | 第26-27页 |
| §4-2 秦皇岛旅游产品开发策略 | 第27-32页 |
| 4-2-1 秦皇岛旅游产品方面存在的问题 | 第27-28页 |
| 4-2-2 秦皇岛旅游产品的分析 | 第28页 |
| 4-2-3 秦皇岛旅游产品开发策略 | 第28-32页 |
| 第五章 秦皇岛旅游市场营销策略之三---旅游产品定价策略 | 第32-36页 |
| §5-1 旅游产品定价程序 | 第32-33页 |
| 5-1-1 确定订价目标 | 第32页 |
| 5-1-2 预测单位产品的成本 | 第32页 |
| 5-1-3 摸清竞争者所经营的同类旅游产品的价格 | 第32-33页 |
| 5-1-4 分析旅游市场营销组合策略对价格的影响 | 第33页 |
| 5-1-5 掌握不同价格水平影响旅游需求量变动的情况 | 第33页 |
| §5-2 秦皇岛旅游产品定价策略 | 第33-36页 |
| 5-2-1 秦皇岛旅游产品在价格方面存在的问题 | 第33-35页 |
| 5-2-2 秦皇岛旅游产品在价格方面应采取的策略 | 第35-36页 |
| 第六章 秦皇岛旅游市场营销策略之四---旅游销售渠道策略 | 第36-42页 |
| §6-1 秦皇岛旅游销售渠道设计的原则 | 第36-39页 |
| 6-1-1 销售渠道多样化 | 第36-37页 |
| 6-1-2 理顺与中间商的关系 | 第37-39页 |
| 6-1-3 根据客源产生地情况选择旅游渠道类型 | 第39页 |
| §6-2 秦皇岛旅游产品销售渠道策略 | 第39-42页 |
| 6-2-1 根据目标市场选择旅游渠道类型 | 第39-40页 |
| 6-2-2 秦皇岛旅游中间商的选择和培养 | 第40-42页 |
| 第七章 秦皇岛旅游市场营销策略之五---旅游促销策略 | 第42-51页 |
| §7-1 旅游促销的地位与作用 | 第42-43页 |
| 7-1-1 旅游促销可以刺激旅游需求，扩大对旅游产品的需求与销售 | 第42页 |
| 7-1-2 通过旅游促销，可以提高旅游产品的信息传播效率，沟通供求关系 | 第42页 |
| 7-1-3 旅游促销可以突出旅游产品的特点，化比较优势为竞争优势 | 第42-43页 |
| 7-1-4 旅游促销可以提升企业形象，稳定旅游产品销售，增强旅游企业的抗风波能力 | 第43页 |
| §7-2 影响旅游产品促销组合设计的因素 | 第43-44页 |
| §7-3 旅游促销水平提高的途径 | 第44-46页 |
| 7-3-1 大力进行旅游促销的环境建设，为旅游促销提供有力的思想支持 | 第44页 |
| 7-3-2 加大旅游宣传促销投入，有针对性地进行旅游宣传促销活动 | 第44-45页 |
| 7-3-3 充分利用一切可借助的力量，采取一切行之有效的销售术进行旅游促销活动 | 第45页 |
| 7-3-4 采取多种形式进行宣传促销，努力选择最佳促销组合方式 | 第45-46页 |
| §7-4 秦皇岛旅游促销的策略 | 第46-51页 |
| 7-4-1 秦皇岛市旅游的整体形象设计与定位 | 第46-47页 |
| 7-4-2 秦皇岛市旅游宣传促销机制 | 第47页 |
| 7-4-3 秦皇岛市旅游促销方法 | 第47-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
