移动运营商区域化营销渠道体系构建研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 引言 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-29页 |
| ·营销渠道理论基础 | 第14-17页 |
| ·营销渠道的概念 | 第14页 |
| ·营销渠道组成、特点及功能 | 第14-15页 |
| ·营销渠道的结构与体系 | 第15-17页 |
| ·营销渠道理论研究重点 | 第17-19页 |
| ·西方渠道研究重点 | 第17-18页 |
| ·国内渠道研究探讨 | 第18-19页 |
| ·渠道设计与整合理论 | 第19-22页 |
| ·营销渠道的设计理论 | 第19-20页 |
| ·营销渠道的整合理论 | 第20-21页 |
| ·营销渠道的改进 | 第21-22页 |
| ·区域营销相关理论 | 第22-24页 |
| ·区域化营销概念 | 第22-23页 |
| ·区域化营销的划分 | 第23-24页 |
| ·移动营销渠道相关研究成果 | 第24-29页 |
| ·移动营销渠道体系组成及特征 | 第25-27页 |
| ·移动营销渠道与区域市场 | 第27-29页 |
| 3 移动运营商渠道体系现状分析 | 第29-39页 |
| ·移动运营商渠道功能及分类 | 第29-31页 |
| ·移动运营商渠道功能 | 第29-30页 |
| ·移动运营商渠道分类 | 第30-31页 |
| ·国内营销渠道分析 | 第31-34页 |
| ·国内移动运营商渠道发展状况 | 第31-32页 |
| ·国内移动运营商渠道建设面临的问题 | 第32-34页 |
| ·国外移动运营商渠道体系借鉴 | 第34-39页 |
| ·日本NTT Docomo渠道体系构成 | 第34页 |
| ·韩国SKT的渠道体系构成 | 第34-35页 |
| ·德国运营商渠道体系建设 | 第35-36页 |
| ·英国运营商渠道体系建设 | 第36-39页 |
| 4 移动运营商区域化营销渠道体系构建 | 第39-60页 |
| ·区域化划分判定过程 | 第39-42页 |
| ·区域化营销渠道体系判定模型 | 第42-45页 |
| ·模型建立与构建原则 | 第42-43页 |
| ·构成因素分析 | 第43-44页 |
| ·研究方法确定 | 第44-45页 |
| ·区域化营销渠道体系判定模型实现 | 第45-55页 |
| ·指标层次体系确定 | 第45-48页 |
| ·指标构成及数据基础 | 第48-51页 |
| ·模型权重确定 | 第51-55页 |
| ·域化营销渠道体系构建策略 | 第55-60页 |
| ·结构体系构建 | 第55-57页 |
| ·功能体系构建 | 第57页 |
| ·管理体系构建 | 第57-60页 |
| 5 Z运营商区域化营销渠道实证分析 | 第60-78页 |
| ·背景介绍 | 第60-66页 |
| ·Z公司概况 | 第60-61页 |
| ·渠道体系发展 | 第61-64页 |
| ·区域划分 | 第64-66页 |
| ·数据收集与处理 | 第66-72页 |
| ·数据来源 | 第66页 |
| ·区域化特征及渠道体系分析 | 第66-69页 |
| ·指标数据计算 | 第69-72页 |
| ·数据无量纲处理 | 第72页 |
| ·渠道体系构建策略 | 第72-78页 |
| ·结构体系构建 | 第73-75页 |
| ·功能体系构建 | 第75-76页 |
| ·管理体系构建 | 第76-78页 |
| 6 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 附录 A | 第82-83页 |
| 附录 B | 第83-86页 |
| 作者简历 | 第86-88页 |
| 学位论文数据集 | 第88页 |
