论标准化产品在全球市场营销中的成功

第一章 引言	第1-11页
第一节 背景	第8-9页
第二节 标准化还是差异化	第9页
第三节 本文目的	第9-11页
第二章 二战后全球市场营销的演变回顾	第11-14页
第一节 跨国阶段	第11-12页
第二节 全球阶段	第12-13页
第三节 全球化产品的成功	第13-14页
第三章 产品标准化的理论分析	第14-23页
第一节 规模经济效应	第14-16页
第二节 顾客让渡价值最大化	第16-17页
第三节 统一品牌效应	第17-20页
第四节 世界市场同质化	第20-23页
第四章 经济全球化对标准化的推动	第23-30页
第一节 经济全球化	第23-24页
第二节 全球化的动力	第24-28页
第三节 全球化推动标准化	第28-30页
第五章 全球化基础上对产品标准化的深入分析	第30-40页
第一节 没有百分之一百的标准化	第30-31页
第二节 本土化VS适应化	第31-32页
第三节 全球化思考，本土化行动	第32-35页
第四节 案例分析	第35-40页
第六章 标准化产品的现实选择	第40-44页
第一节 标准化产品的优势与劣势	第40-42页
第二节 标准化产品:如何定位	第42-44页
第七章 结论	第44-45页
致谢	第45-46页
参考文献	第46-47页