中一航空公司市场营销战略研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第一章 引言	第11-13页
·研究背景	第11页
·研究目的和意义	第11-12页
·研究内容及研究方法	第12-13页
·研究内容	第12页
·研究方法	第12-13页
第二章 营销战略理论概述	第13-23页
·营销战略的概念和意义	第13-15页
·营销战略的分类	第15-20页
·目标市场战略	第15-16页
·市场竞争战略	第16-18页
·市场营销组合战略	第18-19页
·服务营销战略	第19-20页
·营销战略的制定、实施和控制	第20-23页
·营销战略的制定	第20-21页
·营销战略的实施与控制	第21-23页
第三章 企业简介及营销战略管理问题的提出	第23-27页
·中国中一集团概况	第23页
·中一航空公司简介	第23-24页
·公务机业务介绍	第24-25页
·公务机定义	第24页
·公务航空简介	第24-25页
·营销战略管理问题的提出	第25-27页
第四章 中一航空公司外部环境分析	第27-53页
·宏观环境分析	第27-36页
·政治法律环境分析	第27-29页
·经济环境分析	第29-35页
·社会文化环境分析	第35页
·技术环境分析	第35-36页
·行业环境分析	第36-53页
·我国航空运输业的总体状况分析	第36-38页
·公务机业务的发展现状及趋势	第38-43页
·行业特点	第43-44页
·行业竞争结构分析	第44-50页
·公务机消费分析	第50-53页
第五章 中一航空公司内部环境分析	第53-65页
·组织机构分析	第53-54页
·人力资源及人力资源管理能力分析	第54-56页
·人力资源状况	第54-55页
·人力资源管理能力分析	第55-56页
·市场营销现状分析	第56-59页
·营销机构	第56-57页
·主营业务产品分析	第57-58页
·营销能力	第58页
·销售渠道分析	第58-59页
·财务能力分析	第59-63页
·经济效益预测分析	第59-62页
·财务状况概要	第62-63页
·技术保障能力分析	第63页
·生产运营能力分析	第63页
·SWOT矩阵分析	第63-65页
第六章 市场营销战略的选择与制定	第65-83页
·制定营销战略目标	第65-66页
·公司使命及总体战略目标	第65页
·营销战略目标	第65-66页
·目标市场战略	第66-71页
·市场细分	第66-67页
·目标市场选择及策略	第67-70页
·市场定位	第70-71页
·市场竞争战略	第71-74页
·竞争者的识别	第71页
·市场竞争对手分析	第71-73页
·选择竞争战略	第73-74页
·营销组合战略	第74-81页
·产品策略	第74-77页
·价格策略	第77页
·渠道策略	第77-78页
·促销策略	第78-81页
·服务营销战略	第81-83页
·强化服务细节	第81-82页
·提供服务承诺	第82页
·扩大服务功能	第82-83页
第七章 营销战略的实施与控制	第83-89页
·营销战略的实施	第83-86页
·制定营销战略计划系统	第83页
·建立主导和协作分明的集合式组织结构	第83-84页
·建立有效的报酬制度	第84-85页
·加强建设营销队伍,使之与战略相适应	第85页
·建设企业文化和管理风格	第85-86页
·营销战略的控制	第86-89页
·编制营销预算	第86页
·年度营销计划控制	第86-87页
·建立获利分析系统	第87页
·效率控制	第87-89页
第八章 结论	第89-91页
参考文献	第91-93页
致谢	第93页