我国广告创意的影响因素分析
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-10页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| ·国外相关文献综述 | 第10-12页 |
| ·国内相关文献综述 | 第12-13页 |
| ·文献评论 | 第13-15页 |
| 3 理论基础 | 第15-18页 |
| ·系统理论 | 第15页 |
| ·外部性理论 | 第15-16页 |
| ·社会行为理论 | 第16页 |
| ·受众研究理论 | 第16-18页 |
| 4 研究思路和研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 5 创意问题的产生机理 | 第20-22页 |
| 6 外部环境因素 | 第22-30页 |
| ·经济的因素 | 第22-25页 |
| ·产业发展路径依赖对广告主的创意意识的影响 | 第22-23页 |
| ·外部性对广告创意偏好的影响 | 第23-25页 |
| ·政策的因素 | 第25-27页 |
| ·产业政策对创意能力培养的影响 | 第25-26页 |
| ·知识产权对创意动力的影响 | 第26-27页 |
| ·文化生态因素对广告创意思维的影响 | 第27-30页 |
| 7 内部相关因素 | 第30-37页 |
| ·理论指导对广告创意策略的影响 | 第30-31页 |
| ·人才培养、使用问题对广告创意生成的影响 | 第31-33页 |
| ·明星代言对广告创意运用的影响 | 第33-34页 |
| ·受众变化对广告创意表现及评价的影响 | 第34-37页 |
| 8 结论 | 第37-41页 |
| ·结论与建议 | 第37-40页 |
| ·研究不足 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
