广告信息传播中的格式塔思想探析
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-13页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11页 |
| ·现有研究存在的不足之处 | 第11页 |
| ·本文的研究方法 | 第11-12页 |
| ·本文的创新之处 | 第12-13页 |
| 2 格式塔心理学及其相关理论 | 第13-18页 |
| ·格式塔心理学的发展概括 | 第13-14页 |
| ·国外发展概括 | 第13-14页 |
| ·国内有关研究 | 第14页 |
| ·格式塔心理学视知觉原理 | 第14-15页 |
| ·格式塔的“整体与部分”理论 | 第15页 |
| ·格式塔心理学关于知觉对象与背景逆转的理论 | 第15-16页 |
| ·格式塔同型论的基本原理 | 第16页 |
| ·格式塔动力场论的基本原理 | 第16页 |
| ·选择性心理 | 第16-18页 |
| 3 格式塔在广告信息传播的知觉过程中的作用 | 第18-27页 |
| ·格式塔与广告信息的知觉选择 | 第18-20页 |
| ·知觉选择 | 第18页 |
| ·背景与部分和信息的知觉选择 | 第18-20页 |
| ·格式塔与广告信息的知觉组织 | 第20-25页 |
| ·格式塔视知觉组织的特征 | 第20页 |
| ·知觉的整体性 | 第20-22页 |
| ·知觉的组织原则 | 第22-25页 |
| ·格式塔的心物理场与广告信息的知觉解释和联想 | 第25-27页 |
| 4 广告信息传播模式的格式塔心理学解析 | 第27-36页 |
| ·信息传播 | 第27页 |
| ·广告的传播过程 | 第27-28页 |
| ·消费者处理广告信息的过程 | 第28-30页 |
| ·广告信息处理的特点 | 第30-31页 |
| ·广告信息的选择 | 第31-36页 |
| ·对客体的选择性注意 | 第31-33页 |
| ·对客体的选择性理解 | 第33-34页 |
| ·对客体的选择性记忆 | 第34-36页 |
| 5 格式塔原则在广告信息传播的创意过程中的运用 | 第36-47页 |
| ·广告设计的组成因素 | 第36-37页 |
| ·功能性因素 | 第36-37页 |
| ·形式因素 | 第37页 |
| ·影响广告的一般心理因素 | 第37-40页 |
| ·儿童接受广告的心理 | 第38页 |
| ·少年接受广告的心理 | 第38-39页 |
| ·青年接受广告的心理 | 第39页 |
| ·中年接受广告的心理 | 第39-40页 |
| ·老年接受广告的心理 | 第40页 |
| ·广告传播中的格式塔原则及其作用 | 第40-41页 |
| ·整体性原则 | 第40-41页 |
| ·需求原则 | 第41页 |
| ·格式塔心理在广告传播中的运用 | 第41-47页 |
| ·完形趋向原则 | 第41-43页 |
| ·接近性原则 | 第43-44页 |
| ·相似性原则 | 第44-45页 |
| ·连续性原则 | 第45页 |
| ·图形与背景的运用 | 第45-47页 |
| 结语:意义与启示 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在读期间学术成果情况 | 第51-52页 |
| 后记 | 第52页 |
