门户网站广告的分析研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第1章 网络广告发展及其研究现状 | 第9-16页 |
| ·网络广告的兴起、特点及研究意义 | 第9-11页 |
| ·网络广告的兴起 | 第9页 |
| ·网络广告的特点 | 第9-10页 |
| ·网络广告研究的必要性 | 第10-11页 |
| ·国内外网络广告的发展现状 | 第11-12页 |
| ·国外网络广告发展现状 | 第11页 |
| ·国内网络广告发展现状 | 第11-12页 |
| ·网络广告的研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外网络广告研究现状 | 第12页 |
| ·国内网络广告研究现状 | 第12-13页 |
| ·网络广告研究存在的问题 | 第13-14页 |
| ·论文的研究内容思路及创新之处 | 第14-16页 |
| ·论文的研究思路 | 第14-15页 |
| ·论文内容结构简述 | 第15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 内容分析法及其在网络广告研究中的应用 | 第16-20页 |
| ·内容分析法的理论与方法概述 | 第16-18页 |
| ·内容分析法定义及理论基础 | 第16页 |
| ·内容分析法的产生与发展 | 第16-17页 |
| ·内容分析法的特性及其优缺点 | 第17-18页 |
| ·内容分析法的应用 | 第18-20页 |
| ·内容分析法的应用模型 | 第18页 |
| ·内容分析法在网络及网络广告研究中的应用 | 第18-20页 |
| 第3章 三大门户网站主页广告的模式统计分析 | 第20-27页 |
| ·门户网站广告的基本概念与研究对象的选择 | 第20-22页 |
| ·门户网站的基本概念 | 第20页 |
| ·研究对象的选择 | 第20-22页 |
| ·门户网站主页广告的内容分析框架设计与数据收集 | 第22-27页 |
| ·分类框架设计 | 第22-25页 |
| ·数据采集概况 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-27页 |
| 第4章 三大门户网站主页各广告模式的维度分析 | 第27-38页 |
| ·广告表现形式分析 | 第27-28页 |
| ·广告类型分析 | 第28-29页 |
| ·广告尺幅分析 | 第29页 |
| ·广告位置分析 | 第29-30页 |
| ·广告产业分类 | 第30-34页 |
| ·广告品牌所属国家分析 | 第34页 |
| ·广告自身归类分析 | 第34-35页 |
| ·广告内容的诉求分析 | 第35-36页 |
| ·三大门户网站广告内容的诉求分析 | 第36-38页 |
| 第5章 三大门户网站主页广告模式的综合分析 | 第38-52页 |
| ·广告尺幅与广告自身归类之间的比例关系 | 第38-40页 |
| ·广告位置与广告自身归类之间的关系 | 第40-44页 |
| ·广告品牌所属国与广告自身归类之间的关系 | 第44-46页 |
| ·广告类型与广告自身归类之间的关系 | 第46-49页 |
| ·广告位置与广告尺幅之间的关系 | 第49-52页 |
| 第6章 门户网站主页广告的特点及营销策略建议 | 第52-57页 |
| ·我国三大门户网站主页广告的特点 | 第52-53页 |
| ·门户网站主页广告的用户认知分析 | 第53-54页 |
| ·门户网站的营销建议 | 第54-57页 |
| ·对于网络广告表现形式 | 第54-55页 |
| ·对不同广告产业投放的建议 | 第55页 |
| ·对广告内容的建议 | 第55-56页 |
| ·其他方面 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 引用文献 | 第58-62页 |
| 其它参考文献 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-74页 |
| 1 三次产业分类 | 第63-66页 |
| 2 网络广告调查问卷及结果分析图 | 第66-74页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
