青岛卷烟厂“哈德门”品牌的推广研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 序言 | 第11-18页 |
| ·选题背景 | 第11-13页 |
| ·加入WTO对我国烟草行业影响深远 | 第11-12页 |
| ·烟草的生产和经营分散 | 第12-13页 |
| ·问题所在 | 第13-16页 |
| ·卷烟产品的销售状况 | 第13-16页 |
| ·存在的问题 | 第16页 |
| ·选题意义及目的 | 第16-17页 |
| ·研究方法及论文结构 | 第17-18页 |
| 第2章 品牌推广理论框架 | 第18-35页 |
| ·品牌的含义 | 第18-19页 |
| ·品牌的分层 | 第19-20页 |
| ·品牌的生命周期 | 第20页 |
| ·品牌竞争力 | 第20-26页 |
| ·竞争力 | 第20-21页 |
| ·波特的企业竞争力理论 | 第21-22页 |
| ·核心竞争力 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争力 | 第23-26页 |
| ·品牌推广 | 第26-35页 |
| ·品牌推广的含义 | 第26页 |
| ·品牌推广的价值 | 第26-29页 |
| ·品牌生命周期各阶段推广策略的选择 | 第29-30页 |
| ·品牌推广的策略 | 第30-31页 |
| ·品牌推广的方式 | 第31-35页 |
| 第3章 “哈德门”品牌推广方案 | 第35-55页 |
| ·方案背景 | 第35-39页 |
| ·“哈德门”品牌的历史 | 第35-36页 |
| ·“哈德门”品牌的现状 | 第36-39页 |
| ·哈德门香烟品牌推广中的问题 | 第39-41页 |
| ·方案内容 | 第41-48页 |
| ·某市基本情况及卷烟市场分析 | 第41-44页 |
| ·目标客户分析 | 第44页 |
| ·市场操作成功关键因素 | 第44页 |
| ·市场目标 | 第44-45页 |
| ·市场策略 | 第45页 |
| ·管理平台的搭建 | 第45-48页 |
| ·公共关系 | 第48页 |
| ·渠道活动及预算 | 第48-55页 |
| ·渠道活动 | 第48-52页 |
| ·预算 | 第52-54页 |
| ·几点说明 | 第54-55页 |
| 第4章 品牌推广方案的实施 | 第55-62页 |
| ·组织结构 | 第55-56页 |
| ·人员配备及工作内容 | 第56-58页 |
| ·渠道代表的工作内容 | 第56-58页 |
| ·品牌代表工作内容 | 第58页 |
| ·推广执行 | 第58-61页 |
| ·推广效果 | 第61-62页 |
| 结论与启示 | 第62-65页 |
| ·结论 | 第62-63页 |
| ·启示 | 第63-64页 |
| ·本论文存在的不足及今后的课题 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
