| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| CONTENTS | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| （一） 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| （二） 研究现状与本文创新之处 | 第11-12页 |
| （三） 研究目的与方法 | 第12-14页 |
| 一、地铁报的诞生发展与特点 | 第14-21页 |
| （一） 免费报纸的概念界定及与地铁报的关系 | 第14-16页 |
| 1.免费报纸的发端与界定 | 第14-15页 |
| 2.免费报纸的分类 | 第15页 |
| 3.免费报与地铁报之间的关系 | 第15-16页 |
| （二）地铁报的诞生与发展状况 | 第16-17页 |
| 1.地铁在全世界的发展状 况 | 第16-17页 |
| 2.地铁报的诞生和发展 | 第17页 |
| （三）地铁报的优势 | 第17-21页 |
| 1.地铁报在数字新媒体时代的优势 | 第17-18页 |
| 2.免费易得符合受众的媒介需求 | 第18-19页 |
| 3.精准发行提高有效传达率 | 第19-20页 |
| 4.地铁与商圈的重合效应 | 第20-21页 |
| 二、中国陆地铁报的发展状况及优势 | 第21-27页 |
| （一）大陆地铁报的发端及现状 | 第21-23页 |
| 1.地铁在中国大陆的发展状况 | 第21-22页 |
| 2.地铁报在大陆的开端及发展 | 第22-23页 |
| （二）大陆地铁报独特的优势 | 第23-27页 |
| 1.地铁建设突飞猛进 | 第23-24页 |
| 2.目标受众逐渐成为社会主流群体 | 第24-25页 |
| 3.依托大型报业集团，降低运营成本 | 第25页 |
| 4.一城一报，独享渠道优势 | 第25-27页 |
| 三、中国大陆地铁报发展中面临的风险和运营中存在的问题 | 第27-33页 |
| （一）大陆地铁报面临的风险 | 第27-30页 |
| 1.报业发展的集体困境 | 第27-28页 |
| 2.移动数字终端的挑战 | 第28-29页 |
| 3.单一盈利模式下的风险 | 第29-30页 |
| 4.政策的不稳定性 | 第30页 |
| （二）大陆地铁报运营中存在的问题 | 第30-33页 |
| 1.产品定位不清晰 | 第30-31页 |
| 2.报纸回收不完善 | 第31-32页 |
| 3.地铁阅读环境有待改善 | 第32-33页 |
| 四、中国大陆地铁报未来发展策略 | 第33-43页 |
| （一）大陆地铁报内容编辑策略 | 第33-35页 |
| 1.特色化的内容和版式设计 | 第33-34页 |
| 2.逐步增加独创性新闻报道 | 第34-35页 |
| 3.推出更多量身定制的版本 | 第35页 |
| （二）大陆地铁报的经营策略 | 第35-38页 |
| 1.坚持完全市场竞争，注重开源和节流 | 第35-36页 |
| 2.巩固和拓展渠道优势 | 第36-37页 |
| 3.做地铁传媒资源的整合者 | 第37页 |
| 4.后发者应充分利用大型报业集团的资源 | 第37-38页 |
| （三）大陆地铁报的广告策略 | 第38-40页 |
| 1.主动向广告商进行产品的推介 | 第38-39页 |
| 2.加大品牌的宣传和培育力度 | 第39页 |
| 3.保持广告风格统一 | 第39-40页 |
| 4.创新广告营销模式 | 第40页 |
| （四）向全媒体转型 | 第40-43页 |
| 1.学习新媒体的优点，加强报网互动 | 第40-41页 |
| 2.借助网络力量扩大报纸知名度 | 第41页 |
| 3.逐步向全媒体转型 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 | 第47-48页 |