| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究思路及方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 大型活动策划与品牌价值概述 | 第15-23页 |
| ·大型活动策划涵义 | 第15-16页 |
| ·大型活动定义及其特点 | 第15-16页 |
| ·活动策划的涵义 | 第16页 |
| ·企业品牌价值 | 第16-17页 |
| ·企业品牌的涵义 | 第16页 |
| ·企业品牌的重要性 | 第16-17页 |
| ·品牌价值的涵义 | 第17页 |
| ·企业品牌价值的研究现状 | 第17-20页 |
| ·西方学者有关研究综述 | 第17-18页 |
| ·我国学者有关研究综述 | 第18-20页 |
| ·企业品牌价值的影响因素 | 第20-23页 |
| ·品牌认知度 | 第20页 |
| ·品牌知名度 | 第20-21页 |
| ·品牌忠诚度 | 第21-22页 |
| ·品牌联想 | 第22-23页 |
| 第三章 基于大型活动策划提升企业品牌价值的理论及策略分析 | 第23-30页 |
| ·大型活动策划提升企业品牌价值的理论基础 | 第23-26页 |
| ·广告定位理论 | 第23页 |
| ·整合营销传播理论 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸理论 | 第24页 |
| ·活动营销理论 | 第24-25页 |
| ·活动策划与提升企业品牌价值的关联性研究 | 第25-26页 |
| ·基于大型活动策划的企业品牌价值提升模型 | 第26-28页 |
| ·企业产品信息宣传模式 | 第26-27页 |
| ·企业品牌形象展示模式 | 第27-28页 |
| ·企业品牌推广及沟通模式 | 第28页 |
| ·基于提升企业品牌价值的大型活动策划应注意的问题 | 第28-30页 |
| 第四章 大型活动策划提升企业品牌价值效果分析 | 第30-34页 |
| ·有助于提高企业品牌认知度 | 第30-31页 |
| ·有助于提高企业品牌知名度 | 第31-32页 |
| ·有助于提高企业品牌忠诚度 | 第32页 |
| ·有助于提高消费者对企业的信赖 | 第32页 |
| ·有助于顾客的重复购买 | 第32页 |
| ·有助于形成对企业品牌的正面联想 | 第32-33页 |
| ·有助于企业品牌美誉度的提高 | 第33-34页 |
| 第五章 赞助2008年北京奥运会提升中国移动品牌价值的实例分析 | 第34-49页 |
| ·中国移动奥运工作简介及运作机制 | 第34-36页 |
| ·奥运会作为大型活动的普遍性和特殊性 | 第34-35页 |
| ·中国移动奥运工作的主要思路 | 第35页 |
| ·中国移动策划赞助2008年北京奥运会的组织构成 | 第35-36页 |
| ·中国移动通过奥运服务提升品牌价值的主要措施 | 第36-44页 |
| ·提供优质高速的通信保障，彰显产品品质 | 第36页 |
| ·开展市场宣传和营销活动，提升品牌知名度 | 第36-40页 |
| ·利用奥运相关权益开展客户回馈及公关活动，提升品牌满意度与忠诚度 | 第40-44页 |
| ·中国移动奥运策划的主要成效分析 | 第44-49页 |
| ·品牌价值得以迅速提升 | 第44-47页 |
| ·企业形象进一步提升 | 第47页 |
| ·彰显企业社会责任 | 第47-49页 |
| 第六章 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第54页 |
