B2B市场成分品牌化策略研究--以三星LCD为例
| 目录 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-17页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·问题描述 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·相关理论 | 第8-15页 |
| ·品牌的基本概念 | 第8-10页 |
| ·B2B品牌的重要性 | 第10-12页 |
| ·成分品牌化策略 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 三星LCD营销环境分析 | 第17-33页 |
| ·宏观政策环境 | 第17-20页 |
| ·家电下乡 | 第17-19页 |
| ·海峡两岸产业合作 | 第19页 |
| ·电子信息产业调整和振兴规划 | 第19-20页 |
| ·微观商业环境 | 第20-33页 |
| ·竞争对手 | 第21-26页 |
| ·直接客户 | 第26-30页 |
| ·合作者 | 第30-31页 |
| ·最终消费者 | 第31-33页 |
| 第三章 三星LCD品牌策略现状 | 第33-47页 |
| ·三星公司的组织层次 | 第33-36页 |
| ·三星集团 | 第33页 |
| ·三星电子 | 第33-34页 |
| ·三星LCD | 第34-36页 |
| ·三星公司品牌 | 第36-42页 |
| ·品牌背景 | 第37-38页 |
| ·品牌发展历程 | 第38-42页 |
| ·三星LCD的B2B品牌 | 第42-47页 |
| ·三星LCD B2B品牌的历史 | 第42-44页 |
| ·三星LCD B2B品牌的现状 | 第44页 |
| ·三星LCD B2B品牌的问题 | 第44-47页 |
| 第四章 三星LCD的B2B成分品牌化策略 | 第47-64页 |
| ·成分品牌化策略的选定 | 第47-49页 |
| ·三星LCD品牌要素的设定 | 第49-53页 |
| ·品牌名称——“Super-PVA超晶屏” | 第49-50页 |
| ·独特的品牌标识 | 第50-51页 |
| ·品牌标语——“三星液晶，您的未来之窗” | 第51-52页 |
| ·充满魅力的品牌故事 | 第52-53页 |
| ·三星LCD品牌的传播 | 第53-63页 |
| ·内部传播 | 第54-57页 |
| ·外部传播 | 第57-62页 |
| ·互动传播 | 第62-63页 |
| ·品牌评价与调整 | 第63-64页 |
| 第五章 结论 | 第64-66页 |
| 附注 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
