| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-21页 |
| (一)研究背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.研究背景 | 第8页 |
| 2.研究目的 | 第8-9页 |
| 3.研究意义 | 第9页 |
| (二)国内外文献综述 | 第9-15页 |
| 1.消费者行为影响因素的相关研究 | 第9-10页 |
| 2.医药消费者行为影响因素的相关研究 | 第10-13页 |
| 3.蒙医药的相关研究 | 第13-14页 |
| 4.研究述评 | 第14-15页 |
| (三)研究思路与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.研究思路 | 第15页 |
| 2.研究方法 | 第15-17页 |
| (四)研究内容与研究框架 | 第17-19页 |
| 1.研究内容 | 第17-18页 |
| 2.研究框架 | 第18-19页 |
| (五)论文创新与不足之处 | 第19-21页 |
| 1.论文创新 | 第19-20页 |
| 2.论文不足 | 第20-21页 |
| 二、呼和浩特市蒙医药消费现状分析 | 第21-32页 |
| (一)呼和浩特市蒙医药产业发展现状分析 | 第21-24页 |
| 1.蒙中药材种植 | 第21页 |
| 2.蒙药生产加工 | 第21-22页 |
| 3.蒙药销售 | 第22-23页 |
| 4.相关人才培养 | 第23页 |
| 5.蒙医药保护传承与非遗 | 第23-24页 |
| 6.蒙医药政策 | 第24页 |
| (二)呼和浩特市蒙医药消费概况 | 第24-27页 |
| 1.呼和浩特市医院概况 | 第24-26页 |
| 2.呼和浩特市药店及诊所概括 | 第26-27页 |
| (三)蒙医药消费情况调查分析 | 第27-32页 |
| 1.样本基本情况 | 第27-28页 |
| 2.消费支出 | 第28-29页 |
| 3.购买类型 | 第29页 |
| 4.购买地点 | 第29-30页 |
| 5.购后满意度 | 第30页 |
| 6.什么情况下愿再次购买蒙药 | 第30-32页 |
| 三、蒙医药消费者行为影响因素分析 | 第32-58页 |
| (一)消费者的个人因素 | 第32-41页 |
| 1.性别、民族和年龄 | 第32-34页 |
| 2.受教育程度 | 第34-35页 |
| 3.职业 | 第35-37页 |
| 4.生活地区 | 第37-38页 |
| 5.收入 | 第38-40页 |
| 6.医保情况 | 第40-41页 |
| (二)心理因素 | 第41-53页 |
| 1.需要和动机 | 第41-44页 |
| 2.态度 | 第44-53页 |
| (三)社会文化因素 | 第53-55页 |
| 1.语言 | 第53-54页 |
| 2.传统文化 | 第54页 |
| 3.政府政策 | 第54-55页 |
| (四)药品因素 | 第55-56页 |
| (五)关于蒙医药消费者行为影响因素的总结 | 第56-58页 |
| 四、主要问题与对策 | 第58-62页 |
| (一)存在问题分析 | 第58-59页 |
| 1.获取蒙医药信息渠道单一,消费者缺乏基本了解 | 第58页 |
| 2.蒙药缺乏标准化体系,蒙医药事业发展受到阻碍 | 第58页 |
| 3.政策法规壁垒限制新产品开发,阻碍蒙医药产业发展 | 第58-59页 |
| 4.资金短缺严重,抑制蒙医药产业可持续发展 | 第59页 |
| (二)解决对策 | 第59-62页 |
| 1.新媒体同蒙医药多元结合,帮助消费者正确了解 | 第59-60页 |
| 2.完善蒙医药标准化体系,促进蒙医药事业现代化发展 | 第60-61页 |
| 3.强化组织领导,改善政策环境对蒙医药产业的阻碍 | 第61页 |
| 4.加大资金投入比例,推进蒙医药产业可持续发展 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录1 呼和浩特市蒙医药消费者行为调查问卷 | 第66-70页 |
| 附录2 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第73页 |