| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第7页 |
| 第二节 研究目的与研究意义 | 第7-8页 |
| 一、研究目的 | 第7页 |
| 二、理论意义 | 第7页 |
| 三、实践意义 | 第7-8页 |
| 第三节 研究现状 | 第8-11页 |
| 一、关于独立音乐的相关研究 | 第8页 |
| 二、关于市场营销的理论与研究 | 第8页 |
| 三、关于独立音乐市场的研究 | 第8-9页 |
| 四、关于Live House和音乐节的相关研究 | 第9页 |
| 五、关于摩登天空的研究 | 第9页 |
| 六、其他相关研究 | 第9-11页 |
| 第一章 独立音乐的概念与发展历史 | 第11-13页 |
| 第一节 独立音乐发展历史 | 第11页 |
| 第二节 独立音乐概念界定 | 第11-12页 |
| 一、独立音乐不是一种音乐风格 | 第11-12页 |
| 二、独立音乐是一个相对的概念 | 第12页 |
| 第三节 不可绕过的摩登天空 | 第12-13页 |
| 第二章 独立音乐的市场情况调查 | 第13-19页 |
| 第一节 PEST分析 | 第13-15页 |
| 一、政治环境分析 | 第13页 |
| 二、经济分析 | 第13-14页 |
| 三、社会文化分析 | 第14页 |
| 四、技术环境分析 | 第14-15页 |
| 第二节 行业内部环境分析 | 第15-19页 |
| 一、独立音乐人的生存情况至今不容乐观 | 第15页 |
| 二、独立厂牌百花齐放 | 第15-17页 |
| 三、付费意识较强的独立音乐乐迷 | 第17-19页 |
| 第三章 独立音乐的产业链分析 | 第19-31页 |
| 第一节 以音乐作品为核心 | 第19-20页 |
| 第二节 以现场演出为支柱 | 第20-27页 |
| 一、LiveHouse——独立音乐产业链的基石 | 第20-24页 |
| 二、音乐节 | 第24-27页 |
| 第三节 主要的宣传渠道——在线音乐 | 第27-29页 |
| 一、在线音乐发展强劲,付费用户主要为独立音乐受众 | 第27-29页 |
| 二、独立音乐的主要阵地 | 第29页 |
| 第四节 多样化的衍生产业 | 第29-30页 |
| 一、秀动网 | 第29页 |
| 二、乐童音乐 | 第29-30页 |
| 三、正在现场 | 第30页 |
| 第五节 摩登天空在音乐产业的布局 | 第30-31页 |
| 第四章 摩登天空 | 第31-35页 |
| 第一节 独立音乐也有商业价值 | 第31页 |
| 第二节 提前应用的长尾理论 | 第31-32页 |
| 第三节 摩登天空公司的经营内容 | 第32页 |
| 第四节 摩登天空SWOT分析 | 第32-33页 |
| 一、优势 | 第32页 |
| 二、劣势 | 第32-33页 |
| 三、机会 | 第33页 |
| 四、威胁 | 第33页 |
| 第五节 小结 | 第33-35页 |
| 第五章 独立音乐路在何方 | 第35-36页 |
| 一、独立音乐人音乐素养良莠不齐 | 第35页 |
| 二、只认艺人不认厂牌 | 第35页 |
| 三、更多潜在市场有待挖掘 | 第35-36页 |
| 总结 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 附录一 萨满乐队采访手稿 | 第39-41页 |
| 附录二 独立音乐乐迷进本情况调查问卷 | 第41-45页 |
| 附录三 欧拉艺术空间2017.03-12演出信息统计表 | 第45-54页 |