| 内容摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 微信公众号运营效果影响因素研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 评估方法研究 | 第13-15页 |
| 1.2.3 灰色关联度分析研究 | 第15页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容及框架 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 创新及不足 | 第17-18页 |
| 第2章 相关概念、价值影响因素及理论基础 | 第18-31页 |
| 2.1 微信公众号的相关概念 | 第18-23页 |
| 2.1.1 微信公众号的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 微信公众号的分类 | 第18-19页 |
| 2.1.3 微信公众号的变现方式 | 第19-23页 |
| 2.2 微信公众号无形资产价值影响因素 | 第23-26页 |
| 2.2.1 微信公众号无形资产属性确认 | 第23-24页 |
| 2.2.2 微信公众号价值影响因素 | 第24-26页 |
| 2.3 理论基础 | 第26-31页 |
| 2.3.1 有效市场理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 替代理论 | 第27-28页 |
| 2.3.3 均衡价值论 | 第28-29页 |
| 2.3.4 灰色关联分析理论 | 第29-31页 |
| 第3章 微信公众号评估方法的比较与选择 | 第31-40页 |
| 3.1 微信公众号价值评估方法的适用性分析 | 第31-36页 |
| 3.1.1 成本法的适用性分析 | 第31-32页 |
| 3.1.2 收益法的适用性分析 | 第32-33页 |
| 3.1.3 市场法的适用性分析 | 第33-34页 |
| 3.1.4 方法的选择与改进---基于灰色关联度分析方法的市场法改进 | 第34-36页 |
| 3.2 灰色关联度分析方法的基本概念及其在市场法中的应用 | 第36-40页 |
| 3.2.1 公众号选取及原始数据处理 | 第37-38页 |
| 3.2.2 候选公众号与目标公众号之间的序列差 | 第38页 |
| 3.2.3 候选公众号与目标公众号之间的灰色关联度 | 第38-39页 |
| 3.2.4 计算各可比公众号的价格权重及公众号价值 | 第39-40页 |
| 第4章 案例应用——以H微信公众号为例 | 第40-46页 |
| 4.1 微信公众号的选取 | 第40-42页 |
| 4.1.1 H微信公众号简介 | 第40页 |
| 4.1.2 可比微信公众号的选取及其简介 | 第40-42页 |
| 4.2 评估过程 | 第42-46页 |
| 4.2.1 原始数据处理 | 第42-43页 |
| 4.2.2 计算序列差及关联度 | 第43-45页 |
| 4.2.3 计算可比公众号价格权重及H公众号价值 | 第45-46页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第46-48页 |
| 5.1 结论 | 第46页 |
| 5.2 展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
