移动短视频内容运营研究--以“梨视频”为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-21页 |
| (一)选题缘由 | 第10-11页 |
| (二)研究意义 | 第11-12页 |
| (三)文献综述 | 第12-19页 |
| 1、理论基础 | 第12-13页 |
| 2、网络视频的相关研究综述 | 第13-14页 |
| 3、短视频APP相关研究综述 | 第14-16页 |
| 4、移动短视频相关研究综述 | 第16-18页 |
| 5、短视频内容相关研究综述 | 第18-19页 |
| (四)研究方法 | 第19-21页 |
| 1、内容分析法 | 第19-20页 |
| 2、问卷调查法 | 第20-21页 |
| 二、移动短视频发展现状及运营问题 | 第21-29页 |
| (一)移动短视频发展现状 | 第21-24页 |
| 1、移动短视频APP的分类 | 第22页 |
| 2、移动短视频APP的媒介特征 | 第22-24页 |
| (二)“梨视频”内容运营上存在的问题 | 第24-29页 |
| 1、媒体属性偏弱,用户的功能期待得不到满足 | 第24-25页 |
| 2、盈利模式单一,变现困难 | 第25-26页 |
| 3、APP用户粘度不高,易被其他社交媒体分流 | 第26-27页 |
| 4、短视频存在版权问题 | 第27-29页 |
| 三、“梨视频”运营分析及成功之处 | 第29-41页 |
| (一)“梨视频”APP的运营分析 | 第29-36页 |
| 1、“梨视频”APP的产品功能介绍 | 第29-30页 |
| 2、“梨视频”APP的受众分析 | 第30-34页 |
| 3、“梨视频”盈利模式分析 | 第34-36页 |
| (二)“梨视频”内容运营的成功之处 | 第36-41页 |
| 1、较强的内容生产能力和多样化的内容定制 | 第36-37页 |
| 2、对视频内容进行深加工 | 第37-38页 |
| 3、推送有价值的视频内容 | 第38页 |
| 4、定期举办拍客活动,增强用户粘度 | 第38-41页 |
| 四、关于移动短视频内容运营的应对策略 | 第41-48页 |
| (一)携手传统媒体,满足用户使用需求 | 第41-43页 |
| (二)创新盈利模式,拓展其他领域收入 | 第43-44页 |
| (三)加大APP功能开发力度,提升用户粘度 | 第44-45页 |
| (四)政府企业联合推动,加强短视频版权保护 | 第45-48页 |
| 五、结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录A：“梨视频”APP用户使用情况调查表 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
