| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的意义 | 第11页 |
| 1.4 研究的方法 | 第11页 |
| 1.5 论文结构安排 | 第11页 |
| 1.6 论文研究的特点 | 第11-14页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1.1 SWOT分析理论 | 第14页 |
| 2.1.2 4P营销组合理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 6E营销理论 | 第15页 |
| 2.1.4 4V营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2 文献综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 我国对中小企业的界定 | 第16页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 3 Z企业市场营销状况分析 | 第19-27页 |
| 3.1 Z企业简介 | 第19页 |
| 3.2 Z企业内部和外部环境分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 内部环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 外部环境分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 SWOT分析表 | 第21-23页 |
| 3.3 Z企业市场营销现状分析 | 第23-27页 |
| 3.3.1 Z企业主要业务方向的市场分析 | 第23-24页 |
| 3.3.2 Z企业目前的市场营销策略分析 | 第24-25页 |
| 3.3.3 Z企业市场营销的主要问题 | 第25-27页 |
| 4 Z企业营销策略建议 | 第27-35页 |
| 4.1 细分市场,找准企业定位 | 第27-29页 |
| 4.1.1 根据差异化需求细分市场 | 第27-28页 |
| 4.1.2 由单一产品专业化定位向水务专家的定位转变 | 第28-29页 |
| 4.2 营销组合策略 | 第29-35页 |
| 4.2.1 打造水利专家品牌 | 第29-30页 |
| 4.2.2 拓展渠道 | 第30-32页 |
| 4.2.3 紧密围绕企业定位分档定价 | 第32页 |
| 4.2.4 积极开展多种促销活动 | 第32-35页 |
| 5 结论与展望 | 第35-36页 |
| 5.1 结论 | 第35页 |
| 5.2 展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 个人简历及在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第39页 |