| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及思路 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 第2章 市场拓展战略管理的概述 | 第16-20页 |
| 2.1 市场拓展战略的含义 | 第16页 |
| 2.2 企业战略管理的特点 | 第16-17页 |
| 2.3 企业发展战略四要素 | 第17-19页 |
| 2.4 企业战略管理分析模型 | 第19-20页 |
| 第3章 环境分析 | 第20-50页 |
| 3.1 外在(宏观)环境分析(PEST分析) | 第20-27页 |
| 3.1.1 我国政策环境分析 | 第21-22页 |
| 3.1.2 我国社会、经济、文化环境分析 | 第22页 |
| 3.1.3 中国疫苗行业的技术环境分析 | 第22-24页 |
| 3.1.4 中国疫苗行业的市场环境分析 | 第24-27页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第27-50页 |
| 3.2.1 GSK的简介 | 第27-29页 |
| 3.2.2 GSK疫苗市场现状 | 第29页 |
| 3.2.3 GSK疫苗市场份额 | 第29-31页 |
| 3.2.4 GSK中国疫苗的运营模式 | 第31-36页 |
| 3.2.5 产品结构分析 | 第36-49页 |
| 3.2.6 市场策略分析 | 第49-50页 |
| 第4章 GSK中国疫苗市场预测 | 第50-60页 |
| 4.1 GSK准许进入中国市场的两类疫苗批签发量预测 | 第50-57页 |
| 4.1.1 预测方法和模型 | 第51-55页 |
| 4.1.2 乙肝疫苗批签发量预测 | 第55-56页 |
| 4.1.3 流感疫苗批签发量预测 | 第56-57页 |
| 4.2 新疫苗上市带来巨大市场潜力和市场回报 | 第57-60页 |
| 第5章 GSK疫苗市场发展战略 | 第60-65页 |
| 5.1 GSK中国疫苗市场发展战略的总体思路 | 第60-61页 |
| 5.1.1 GSK中国疫苗的市场定位 | 第60页 |
| 5.1.2 GSK中国疫苗发展模式 | 第60-61页 |
| 5.2 GSK中国疫苗市场发展的战略目标 | 第61-62页 |
| 5.2.1 近期战略目标 | 第61-62页 |
| 5.2.2 远期目标 | 第62页 |
| 5.3 GSK中国疫苗市场发展的主要任务 | 第62-63页 |
| 5.4 GSK中国疫苗市场发展的战略措施 | 第63-65页 |
| 第6章 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |