| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 一、研究缘起：实践调研看到的藏区村落健康传播现状 | 第9页 |
| (一) 迭部县与“三下乡” | 第9页 |
| (二) 拉卜楞寺调研 | 第9页 |
| 二、研究课题背景 | 第9-10页 |
| 三、研究目的与意义 | 第10-11页 |
| (一) 研究目的 | 第10-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11页 |
| 四、相关文献综述 | 第11-15页 |
| (一) 关于健康传播的研究 | 第11-15页 |
| (二) 关于少数民族地区健康传播现状的研究 | 第15页 |
| 五、研究方法与思路 | 第15-19页 |
| (一) 研究方法 | 第15-16页 |
| (二) 研究思路 | 第16-19页 |
| 第一章 基于霍夫兰德信息模型的现状分析：样本地区健康传播概况 | 第19-35页 |
| 第一节 健康信息传播-从认知因子开始的分析 | 第20-21页 |
| 一、健康的界定 | 第20页 |
| 二、健康信息的界定 | 第20页 |
| 三、健康传播的涵义 | 第20-21页 |
| 第二节 健康传播主体与客体分析 | 第21-24页 |
| 一、样本地区健康传播主体 | 第22-23页 |
| 二、样本地区健康传播客体 | 第23-24页 |
| 第三节 健康观念-以态度因子为核心的分析 | 第24-28页 |
| 一、样本地区健康观念分析 | 第24-27页 |
| (一) 疾病的防控意识 | 第24-25页 |
| (二) 饮食的管理规范 | 第25-26页 |
| (三) 政策与时事的了解程度 | 第26-27页 |
| (四) 健康类信息接触媒介分布 | 第27页 |
| 二、劝服与态度改变 | 第27-28页 |
| 第四节 健康行为-以行为因子为导体的分析 | 第28-33页 |
| 一、饮水卫生 | 第28-29页 |
| 二、用水卫生 | 第29-30页 |
| 三、口腔卫生 | 第30-31页 |
| 四、餐具卫生 | 第31页 |
| 五、病症的救治行为 | 第31-33页 |
| 第五节 样本地区健康传播图谱 | 第33-35页 |
| 一、样本地区健康传播个体过程图 | 第33-34页 |
| 二、样本地区健康传播群体传播图 | 第34-35页 |
| 第二章 健康信息传播模式的影响分析：影响样本地区健康传播效果的因子.. | 第35-54页 |
| 第一节 固态因素分析：知识,观念体系 | 第35-40页 |
| 一、居民日常生活规律 | 第36-39页 |
| 二、饮食习惯 | 第39-40页 |
| 三、观念与饮食结构 | 第40页 |
| (一) 饮食结构不均衡 | 第40页 |
| (二) 饮食口味较重 | 第40页 |
| (三) 抽烟饮酒状况 | 第40页 |
| 第二节 稳态因素分析：道德,传统体系 | 第40-43页 |
| 一、道德传统体系与生理健康 | 第41-42页 |
| (一) 城镇中的疾病治疗 | 第41页 |
| (二) 牧区的疾病治疗 | 第41-42页 |
| 二、道德体系与心理健康 | 第42页 |
| 三、道德体系对健康传播的影响 | 第42-43页 |
| 第三节 外围因素分析：媒介,舆论体系 | 第43-46页 |
| 一、电视 | 第43-44页 |
| 二、广播 | 第44页 |
| 三、报纸杂志 | 第44页 |
| 四、手机 | 第44-46页 |
| 第四节 特因分析：民俗体系 | 第46-49页 |
| 一、民族运动会 | 第47-48页 |
| 二、锅庄舞 | 第48页 |
| 三、登山 | 第48页 |
| 四、抱石头 | 第48-49页 |
| 五、其他 | 第49页 |
| 第五节 诸影响因子的数据建模呈现 | 第49-54页 |
| 一、方法的选择 | 第49-50页 |
| 二、模型的建立 | 第50-54页 |
| 第三章 基于样本地区健康传播量化研究得出的基本结论 | 第54-59页 |
| 第一节 “知沟”的存在..信息陈旧还是观念落后 | 第54-55页 |
| 一、信息陈旧 | 第54-55页 |
| (一) 传播内容差异 | 第55页 |
| (二) 社交范围差异 | 第55页 |
| (三) 大众媒介的本性 | 第55页 |
| 二、观念落后 | 第55页 |
| 第二节 “误读”的分歧..技术滞后还是操控失范 | 第55-58页 |
| 一、媒体的主动误读 | 第56页 |
| 二、媒体的被动误读 | 第56页 |
| 三、不同文化背景下的“跨文化误读” | 第56-57页 |
| 四、跨媒介误读 | 第57-58页 |
| 第三节 谣言的危害..理性缺失还是信道不畅 | 第58-59页 |
| 第四章 隐忧..基于风险理论的定性分析 | 第59-64页 |
| 第一节 莫以善小而不为：健康传播并非小众传播 | 第59-60页 |
| 第二节 理不明则智昏：健康传播不是简单的信息到达 | 第60-62页 |
| 一、健康信息的需求性 | 第60-61页 |
| 二、健康信息的关注度 | 第61页 |
| 三、健康信息的实用性 | 第61页 |
| 四、健康信息的满意度 | 第61-62页 |
| 第三节 痛则不通：健康传播信道绝非单一 | 第62-63页 |
| 一、不同传播渠道具有不同的优势 | 第62页 |
| 二、各种传播渠道之间的关系 | 第62-63页 |
| 三、少数民族地区健康传播工作人员的观念和能力 | 第63页 |
| 第四节 大道不行小道必猖：健康传播不是谣言传播 | 第63-64页 |
| 一、健康传播信息源头不准确 | 第63-64页 |
| 二、健康信息传递不正确 | 第64页 |
| 三、健康信息传播的利益性 | 第64页 |
| 第五章 建构..样本地区健康传播策略分析 | 第64-69页 |
| 第一节 融媒体时代的优势..多元化信道的拓展 | 第64-66页 |
| 一、“硬件”改善 | 第64-65页 |
| 二、“软件”改善 | 第65-66页 |
| 第二节 培养理论的实践..观念养成与习惯塑造 | 第66-67页 |
| 第三节 尊重与改变..特定群落中健康传播的特定结构 | 第67-69页 |
| 结语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
