| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.1 移动端网络营销的发展 | 第14页 |
| 1.1.2 旅游业移动化时代的到来 | 第14页 |
| 1.1.3 消费者上网习惯的改变 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第16页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第16页 |
| 1.3.3 专家访谈法 | 第16页 |
| 1.3.4 统计分析法 | 第16页 |
| 1.4 研究创新之处 | 第16-17页 |
| 1.5 研究体系 | 第17-19页 |
| 2 研究综述 | 第19-32页 |
| 2.1 关于微信营销的研究现状综述 | 第19-23页 |
| 2.1.1 国外关于社交网络营销的研究现状综述 | 第19-20页 |
| 2.1.2 国内关于微信营销的研究现状综述 | 第20-22页 |
| 2.1.3 关于微信营销的研究评述 | 第22-23页 |
| 2.2 关于旅游微信营销的研究现状综述 | 第23-27页 |
| 2.2.1 国外关于旅游社交网络营销的研究现状综述 | 第23-24页 |
| 2.2.2 国内关于旅游微信营销的研究现状综述 | 第24-26页 |
| 2.2.3 关于旅游微信营销的研究评述 | 第26-27页 |
| 2.3 关于消费者分享意愿的研究现状综述 | 第27-31页 |
| 2.3.1 国外关于消费者分享意愿现状综述 | 第27-29页 |
| 2.3.2 国内关于消费者分享意愿研究现状综述 | 第29-30页 |
| 2.3.3 关于消费者分享意愿的研究评述 | 第30-31页 |
| 2.4 文献研究评述 | 第31-32页 |
| 3 核心概念与基础理论 | 第32-35页 |
| 3.1 核心概念界定 | 第32-33页 |
| 3.1.1 微信营销 | 第32页 |
| 3.1.2 旅游微信营销 | 第32页 |
| 3.1.3 消费者分享意愿 | 第32-33页 |
| 3.2 基础理论 | 第33-35页 |
| 3.2.1 计划行为理论 | 第33页 |
| 3.2.2 意见领袖理论 | 第33页 |
| 3.2.3 选择性注意理论 | 第33-34页 |
| 3.2.4 社会交换理论 | 第34-35页 |
| 4 研究设计 | 第35-43页 |
| 4.1 研究对象 | 第35页 |
| 4.2 研究模型构建 | 第35-38页 |
| 4.2.1 已有研究模型 | 第35-37页 |
| 4.2.2 本研究模型 | 第37-38页 |
| 4.2.3 研究假设 | 第38页 |
| 4.3 变量界定 | 第38-39页 |
| 4.4 量表设计 | 第39-40页 |
| 4.5 问卷设计与数据收集 | 第40-42页 |
| 4.5.1 问卷设计 | 第40页 |
| 4.5.2 问卷前测 | 第40-41页 |
| 4.5.3 问卷发放与回收 | 第41-42页 |
| 4.6 统计分析方法 | 第42-43页 |
| 4.6.1 描述性统计分析 | 第42页 |
| 4.6.2 信度分析 | 第42页 |
| 4.6.3 因子分析 | 第42页 |
| 4.6.4 结构方程分析 | 第42-43页 |
| 5 数据分析与结果 | 第43-54页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 5.2 信度分析 | 第44-45页 |
| 5.2.1 问卷整体信度分析 | 第45页 |
| 5.2.2 各变量信度分析 | 第45页 |
| 5.3 因子分析 | 第45-49页 |
| 5.3.1 效度分析 | 第46-47页 |
| 5.3.2 自变量因子分析 | 第47-48页 |
| 5.3.3 因变量因子分析 | 第48-49页 |
| 5.4 结构方程分析与假设检验 | 第49-54页 |
| 5.4.1 验证性因子分析 | 第49-50页 |
| 5.4.2 结构方程模型构建 | 第50-51页 |
| 5.4.3 模型识别 | 第51-52页 |
| 5.4.4 模型拟合度分析 | 第52-53页 |
| 5.4.5 模型假设检验 | 第53-54页 |
| 6 实证结果分析 | 第54-56页 |
| 6.1 研究模型总结 | 第54页 |
| 6.2 主要假设检验 | 第54-56页 |
| 6.2.1 信息质量与消费者态度、分享意愿 | 第54-55页 |
| 6.2.2 信息推送频次与消费者态度、分享意愿 | 第55页 |
| 6.2.3 意见领袖推荐与消费者态度、分享意愿 | 第55页 |
| 6.2.4 旅游信息内容与消费者态度、分享意愿 | 第55-56页 |
| 7 研究结论与展望 | 第56-60页 |
| 7.1 研究结论 | 第56页 |
| 7.2 管理启示 | 第56-58页 |
| 7.2.1 提升推送信息质量,加强营销服务 | 第56-57页 |
| 7.2.2 控制信息推送频次,关注使用习惯 | 第57页 |
| 7.2.3 借助意见领袖影响,重视口碑营销 | 第57-58页 |
| 7.2.4 开展多元营销方式,助力企业发展 | 第58页 |
| 7.3 研究局限与展望 | 第58-60页 |
| 7.3.1 研究局限 | 第58-59页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-67页 |
| 附录1 问卷调查表 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |