E公司美国市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究的创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 国际市场营销理论基础 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国际市场营销概念 | 第13页 |
| 2.1.2 国际市场营销的内涵 | 第13页 |
| 2.1.3 国际市场营销的特征 | 第13-14页 |
| 2.1.4 国际市场营销组合策略 | 第14-15页 |
| 2.2 卫浴产品市场营销研究综述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 卫浴产品市场营销研究现状 | 第15-17页 |
| 2.2.2 卫浴产品市场营销策略研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2.3 卫浴产品市场营销策略研究的启示 | 第18-19页 |
| 第3章 E公司美国市场营销策略现状分析 | 第19-22页 |
| 3.1 E公司的概况 | 第19-20页 |
| 3.1.1 E公司卫浴行业发展历程 | 第19页 |
| 3.1.2 E公司卫浴行业的现状 | 第19-20页 |
| 3.2 E公司在国际卫浴市场营销现状 | 第20-21页 |
| 3.3 美国卫浴市场环境分析 | 第21-22页 |
| 第4章 E公司美国市场营销环境分析 | 第22-35页 |
| 4.1 美国卫浴产品市场的发展趋势 | 第22-23页 |
| 4.1.1 消费者趋于理性 | 第22页 |
| 4.1.2 网购趋于普遍性 | 第22页 |
| 4.1.3 个性化需求 | 第22-23页 |
| 4.2 国际卫浴产品市场的竞争者分析 | 第23-28页 |
| 4.2.1 A群组营销策略竞争特点和营销策略 | 第24-26页 |
| 4.2.2 B营销群组策略竞争特点和策略 | 第26-27页 |
| 4.2.3 C群组营销策略竞争特点和策略 | 第27-28页 |
| 4.3 E公司美国市场营销的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 4.3.1 优势 | 第28-29页 |
| 4.3.2 劣势 | 第29-30页 |
| 4.3.3 机会 | 第30页 |
| 4.3.4 威胁 | 第30-31页 |
| 4.4 波特五力模型分析 | 第31-35页 |
| 4.4.1 现有企业之间的竞争 | 第32页 |
| 4.4.2 潜在新进入者的威胁 | 第32-33页 |
| 4.4.3 替代品的威胁 | 第33页 |
| 4.4.4 供应商的议价能力 | 第33页 |
| 4.4.5 购买者的议价力量 | 第33页 |
| 4.4.6 波特五力模型分析总结 | 第33-35页 |
| 第5章 E公司美国市场营销策略设计 | 第35-44页 |
| 5.1 E营销目标市场定位 | 第35-37页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第35-36页 |
| 5.1.2 市场定位 | 第36页 |
| 5.1.3 目标市场选择 | 第36-37页 |
| 5.2 目标集中化策略 | 第37-38页 |
| 5.2.1 选择目标市场 | 第37页 |
| 5.2.2 聚集重点消费群体 | 第37-38页 |
| 5.2.3 优势产品策略 | 第38页 |
| 5.3 借力发展策略 | 第38-40页 |
| 5.3.1 本土化经营并建立合资子公司 | 第39页 |
| 5.3.2 努力与零售商建立良好的战略合作关系 | 第39页 |
| 5.3.4 利用国家外贸优惠政策 | 第39-40页 |
| 5.4 营销组合策略 | 第40-44页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第40-41页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第41页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第42-44页 |
| 第6章 E公司美国市场的策略营销的实施与保障措施 | 第44-47页 |
| 6.1 营销策略的实施 | 第44-45页 |
| 6.1.1 总体拓展路径 | 第44页 |
| 6.1.2 总体方案 | 第44-45页 |
| 6.2 营销风险类型及控制 | 第45-47页 |
| 6.2.1 营销风险的主要类型 | 第45页 |
| 6.2.2 营销风险的控制 | 第45-47页 |
| 第7章 结论 | 第47-49页 |
| 7.1 研究总结 | 第47页 |
| 7.2 研究不足及进一步研究的方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
