| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·国内国外多品牌策略的大量实施 | 第11-12页 |
| ·产品伤害危机事件频频发生 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·实践意义 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 2 相关理论研究 | 第17-31页 |
| ·产品伤害危机 | 第17-21页 |
| ·产品伤害危机的定义 | 第17-18页 |
| ·产品伤害危机的分类 | 第18页 |
| ·产品伤害危机的应对方式 | 第18-21页 |
| ·危机管理理论 | 第21-28页 |
| ·危机管理概念 | 第21-22页 |
| ·企业危机管理理论 | 第22-28页 |
| ·多品牌战略 | 第28-31页 |
| ·多品牌战略的概念 | 第28-29页 |
| ·多品牌战略的深入研究 | 第29-31页 |
| 3 产品伤害危机的现状分析 | 第31-37页 |
| ·产品伤害危机事件的起因 | 第31-32页 |
| ·产品伤害危机的两种类型 | 第32-34页 |
| ·产品伤害危机管理存在的问题 | 第34-37页 |
| 4 产品伤害危机对多品牌产品影响的实验设计模型研究 | 第37-46页 |
| ·产品伤害危机对多品牌产品的影响 | 第37-40页 |
| ·产品伤害危机对多品牌产品品质认知的影响 | 第37页 |
| ·产品伤害危机对多品牌产品购买意愿的影响 | 第37-38页 |
| ·产品伤害危机对多品牌产品态度评价的影响 | 第38页 |
| ·产品伤害危机对多品牌产品顾客感知危险的影响 | 第38-39页 |
| ·产品伤害危机对多品牌产品感知价值的影响 | 第39-40页 |
| ·研究假设 | 第40-42页 |
| ·变量的说明 | 第40页 |
| ·研究假设 | 第40-42页 |
| ·实验设计 | 第42-46页 |
| ·实验刺激物的选取 | 第42-43页 |
| ·调研问卷设计 | 第43-44页 |
| ·预调查 | 第44页 |
| ·正式调查 | 第44页 |
| ·数据统计方法 | 第44-46页 |
| 5 实证研究及对策 | 第46-56页 |
| ·实证研究 | 第46-54页 |
| ·样本描述 | 第46-47页 |
| ·信效度分析 | 第47-48页 |
| ·方差分析 | 第48-52页 |
| ·研究结论 | 第52-54页 |
| ·产品伤害危机对策 | 第54-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-59页 |
| ·主要结论 | 第56-57页 |
| ·展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 作者简历 | 第65-67页 |
| 学位论文数据集 | 第67-68页 |