| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 《IAI中国广告作品年鉴》中涉及父亲形象之广告概述 | 第20-46页 |
| 2.1 《IAI中国广告作品年鉴》中的父亲形象相关广告内容 | 第20-32页 |
| 2.1.1 内容分类 | 第20-27页 |
| 2.1.2 相关特点 | 第27-32页 |
| 2.2 《IAI中国广告作品年鉴》中的父亲形象相关广告内容分类与统计 | 第32-46页 |
| 2.2.1 分类统计 | 第32-41页 |
| 2.2.2 变化趋势 | 第41-46页 |
| 第三章 广告作品中父亲形象的变化 | 第46-56页 |
| 3.1 《IAI中国广告作品年鉴》中的父亲形象相关广告内容文本分析 | 第46-52页 |
| 3.1.1 文本分析过程 | 第46-51页 |
| 3.1.2 文本分析结果 | 第51-52页 |
| 3.2 广告作品中父亲形象的变化特征 | 第52-56页 |
| 3.2.1 从“游戏玩伴”走向“教育者” | 第52-53页 |
| 3.2.2 从疏离型走向亲密型 | 第53-54页 |
| 3.2.3 从尊敬型走向慈爱型 | 第54-56页 |
| 第四章 父亲形象变化的原因 | 第56-62页 |
| 4.1 父亲形象变化的客观原因 | 第56-59页 |
| 4.1.1 经济全球化的影响 | 第56页 |
| 4.1.2 西方文化的冲击 | 第56-57页 |
| 4.1.3 生活经验的变化 | 第57页 |
| 4.1.4 现实生活中父亲淡出 | 第57-59页 |
| 4.2 父亲形象变化的主观原因 | 第59-62页 |
| 4.2.1 女性意识的崛起 | 第59页 |
| 4.2.2 消费心理变化 | 第59-60页 |
| 4.2.3 传统价值观念的变化 | 第60-62页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第62-68页 |
| 5.1 父亲形象广告研究的意义与影响 | 第62-64页 |
| 5.1.1 丰富社会文化产品 | 第62-63页 |
| 5.1.2 形成新型父母教育观 | 第63页 |
| 5.1.3 塑造新型生活观念 | 第63页 |
| 5.1.4 推动社会主义精神文明建设 | 第63-64页 |
| 5.2 如何在广告中更好地呈现父亲形象 | 第64-68页 |
| 5.2.1 以消费者心理为主导 | 第64-65页 |
| 5.2.2 多种创意表现形式共存 | 第65页 |
| 5.2.3 善于运用新媒体技术 | 第65-66页 |
| 5.2.4 恪守创意的“初心” | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-82页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
