| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国内高职品牌建设研究 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国外高职院校品牌建设研究 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法、研究内容和研究过程 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.3 研究过程 | 第12-14页 |
| 第2章 高职院校品牌建设的理论研究与路径选择 | 第14-24页 |
| 2.1 品牌及品牌建设理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌建设理论 | 第15-16页 |
| 2.2 高职品牌建设理论研究 | 第16-20页 |
| 2.2.1 高职品牌 | 第16-17页 |
| 2.2.2 高职品牌建设的意义 | 第17-18页 |
| 2.2.3 高职品牌建设理论 | 第18-20页 |
| 2.3 高职品牌建设的路径选择 | 第20-24页 |
| 2.3.1 服务区域经济的品牌定位 | 第21页 |
| 2.3.2 顾客导向的品牌内涵建设 | 第21-22页 |
| 2.3.3 双向沟通的品牌传播 | 第22-23页 |
| 2.3.4 深入细致的品牌维护 | 第23-24页 |
| 第3章 XT职业技术学院的发展及品牌建设现状 | 第24-29页 |
| 3.1 XT职业技术学院的发展现状 | 第24-25页 |
| 3.2 XT职业技术学院的品牌建设现状 | 第25-29页 |
| 第4章 XT职业技术学院品牌建设中存在的问题与优化 | 第29-38页 |
| 4.1 湘潭职业技术学院品牌建设中存在的问题 | 第29-35页 |
| 4.1.1 品牌定位策略问题分析 | 第29页 |
| 4.1.2 品牌内涵建设问题分析 | 第29-33页 |
| 4.1.3 品牌传播问题分析 | 第33-34页 |
| 4.1.4 品牌维护问题分析 | 第34-35页 |
| 4.2 湘潭职业技术学院发展环境的SWOT分析 | 第35-38页 |
| 4.2.1 SWOT分析概念 | 第35页 |
| 4.2.2 XT职业技术学院品牌建设的SWOT分析 | 第35-37页 |
| 4.2.3 XT职业技术学院品牌建设的SWOT矩阵 | 第37-38页 |
| 第5章 XT职业技术学院品牌建设的优化建议 | 第38-46页 |
| 5.1 找准品牌定位，突显品牌特色 | 第38-39页 |
| 5.1.1 服务地方支柱产业和医卫行业的品牌定位 | 第38页 |
| 5.1.2 创新办学模式 | 第38-39页 |
| 5.1.3 建设社会服务体系形成区域内的社会服务品牌 | 第39页 |
| 5.2 加强内涵建设，提升品牌价值 | 第39-43页 |
| 5.2.1 提升教师服务质量 | 第39-40页 |
| 5.2.2 提升教学质量 | 第40-42页 |
| 5.2.3 遵循共享原则，校企共建校内外实训基地 | 第42-43页 |
| 5.3 整合传播资源，传播品牌形象 | 第43-45页 |
| 5.3.1 广告传播 | 第43-44页 |
| 5.3.2.碑传播 | 第44页 |
| 5.3.3 公关传播 | 第44-45页 |
| 5.4 全面品牌维护，细化品牌管理 | 第45-46页 |
| 5.4.1 成立品牌管理部门 | 第45页 |
| 5.4.2 建立品牌危机管理机制 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录A 关于XT职院的知名度和美誉度的调查问卷 | 第50-53页 |
| 附录B XT职院教师工作满意度调查问卷 | 第53-54页 |
