| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究基础 | 第12-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 MCN的源起和释义 | 第17-25页 |
| 2.1 MCN：新时代的新名词 | 第17-20页 |
| 2.2 MCN的概念释义 | 第20-21页 |
| 2.3 短视频MCN的特点 | 第21-25页 |
| 2.3.1 内容垂直化 | 第21-23页 |
| 2.3.2 形式IP化 | 第23-24页 |
| 2.3.3 规模矩阵化 | 第24-25页 |
| 第3章 短视频MCN粉丝经营的内容构建策略分析 | 第25-34页 |
| 3.1 确定合适的内容生成领域 | 第26-29页 |
| 3.1.1 根据人的需求层次确定内容生成领域 | 第26-27页 |
| 3.1.2 根据短视频MCN进入的难度确定内容生成领域 | 第27-28页 |
| 3.1.3 根据投资者青睐方向确定内容生成领域 | 第28-29页 |
| 3.2 确定内容生成所针对的目标群体 | 第29-32页 |
| 3.3 横向扩展粉丝范围 | 第32-34页 |
| 第4章 微博平台下短视频 MCN 粉丝经营社群构建策略分析 | 第34-42页 |
| 4.1 在社群种子阶段着力构建稳定的群体结构和一致的群体意识 | 第35-36页 |
| 4.2 在社群内容填充阶段和氛围建设阶段促成成员形成一致、规范互动关系 | 第36-39页 |
| 4.2.1 短视频创作者与成员之间的互动 | 第37-38页 |
| 4.2.2 社群成员之间的互动 | 第38页 |
| 4.2.3 短视频内容创作者之间相互借力 | 第38-39页 |
| 4.3 社群增长阶段和商业化阶段形成社群经济 | 第39-42页 |
| 4.3.1 建立或依靠优秀的载体平台 | 第40-41页 |
| 4.3.2 提高社群势能 | 第41页 |
| 4.3.3 将线上活动与线下活动融合 | 第41-42页 |
| 第5章 微博平台下短视频MCN粉丝经营情感融合策略分析 | 第42-46页 |
| 5.1 服务用户人际交往的需求 | 第42-43页 |
| 5.2 形成用户归属感 | 第43-44页 |
| 5.3 提升用户忠诚度 | 第44-46页 |
| 第6章 短视频MCN在粉丝经营过程中存在的问题及对策 | 第46-51页 |
| 6.1 内容同质化、低俗化现象严重 | 第46-47页 |
| 6.2 对新技术、新应用、新模式的使用具有滞后性 | 第47-48页 |
| 6.3 内容生产方向需要调整 | 第48页 |
| 6.4 单一的盈利方式 | 第48-50页 |
| 6.5 行业从业者缺乏较高的行业自律影响社会主流价值观的传播 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第56页 |
