微电影广告传播互动过程模式及策略分析
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究意义与创新点 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 微电影广告概述 | 第15-21页 |
| 2.1 定义 | 第15-16页 |
| 2.2 发展状况 | 第16-18页 |
| 2.2.1 早期发展 | 第16-17页 |
| 2.2.2 近年发展 | 第17-18页 |
| 2.3 盛行成因 | 第18-21页 |
| 2.3.1 信息传播碎片化 | 第18-19页 |
| 2.3.2 受众需求多样化 | 第19页 |
| 2.3.3 整合营销多元化 | 第19-21页 |
| 第三章 微电影广告的传播互动过程模式分析 | 第21-38页 |
| 3.1 微电影广告的传播者 | 第23-24页 |
| 3.1.1 广告主分析 | 第23-24页 |
| 3.1.2 广告制作方分析 | 第24页 |
| 3.2 微电影广告的传播内容 | 第24-27页 |
| 3.2.1 主题与题材 | 第24-25页 |
| 3.2.2 展现形式 | 第25-26页 |
| 3.2.3 演员的选择 | 第26-27页 |
| 3.3 微电影广告的传播渠道 | 第27-28页 |
| 3.3.1 传统媒体 | 第27页 |
| 3.3.2 交互式新媒体 | 第27-28页 |
| 3.3.3 线上线下联动传播 | 第28页 |
| 3.4 微电影广告的受众 | 第28-33页 |
| 3.4.1 研究方法与实施 | 第28-29页 |
| 3.4.2 受众习惯 | 第29-30页 |
| 3.4.3 受众认知 | 第30-33页 |
| 3.4.4 受众互动反馈 | 第33页 |
| 3.5 微电影广告的传播效果 | 第33-35页 |
| 3.5.1 对既有品牌态度的认知和改变 | 第33-34页 |
| 3.5.2 对购买意向的影响 | 第34-35页 |
| 3.6 噪音 | 第35页 |
| 3.7 个案分析：百事集团《把乐带回家》系列 | 第35-38页 |
| 第四章 微电影广告传播策略 | 第38-40页 |
| 4.1 内容策略 | 第38页 |
| (1) 艺术与商业化的平衡 | 第38页 |
| (2) 明星与草根相结合 | 第38页 |
| 4.2 渠道策略 | 第38-39页 |
| (1) 巩固传统媒体 | 第38-39页 |
| (2) 挖掘新兴平台 | 第39页 |
| 4.3 受众策略 | 第39-40页 |
| (1) 准确定位并掌握受众人群 | 第39页 |
| (2) 充分满足理性与感性需求 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-47页 |
