A酿酒股份有限公司营销管理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容及创新点 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 营销管理基本理论概述 | 第12-16页 |
| 2.1 营销管理概念 | 第12页 |
| 2.2 STP理论和4P理论概述 | 第12-13页 |
| 2.3 品牌营销理论概述 | 第13-14页 |
| 2.4 酒水行业营销管理研究现状 | 第14-16页 |
| 第3章 白酒行业及A公司营销市场环境分析 | 第16-26页 |
| 3.1 白酒行业市场分析 | 第16-19页 |
| 3.1.1 国内白酒行业市场分析 | 第16-18页 |
| 3.1.2 国外白酒行业市场分析 | 第18-19页 |
| 3.2 白酒行业营销管理现状分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 不同白酒种类的营销管理现状分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 不同营销侧重点的营销管理现状分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 不同渠道模式的营销管理现状分析 | 第21-22页 |
| 3.3 A公司简介及营销市场环境分析 | 第22-26页 |
| 3.3.1 A公司简介 | 第22-23页 |
| 3.3.2 A公司营销市场环境分析 | 第23-26页 |
| 第4章 A公司营销管理分析及存在问题 | 第26-37页 |
| 4.1 A公司STP分析及存在问题 | 第26-31页 |
| 4.1.1 市场细分分析及存在问题 | 第26-29页 |
| 4.1.2 目标市场分析及存在问题 | 第29-30页 |
| 4.1.3 市场定位分析及存在问题 | 第30-31页 |
| 4.2 A公司产品策略分析及存在问题 | 第31-32页 |
| 4.3 A公司价格策略分析及存在问题 | 第32-34页 |
| 4.4 A公司渠道策略分析及存在问题 | 第34-35页 |
| 4.5 A公司促销策略分析及存在问题 | 第35-37页 |
| 第5章 A公司营销管理优化研究 | 第37-49页 |
| 5.1 A公司STP存在问题优化 | 第37-38页 |
| 5.1.1 市场细分优化 | 第37页 |
| 5.1.2 目标市场优化 | 第37-38页 |
| 5.1.3 市场定位优化 | 第38页 |
| 5.2 A公司4P存在问题优化 | 第38-44页 |
| 5.2.1 产品策略优化 | 第38-40页 |
| 5.2.2 价格策略优化 | 第40-42页 |
| 5.2.3 渠道策略优化 | 第42-43页 |
| 5.2.4 促销策略优化 | 第43-44页 |
| 5.3 A公司品牌营销突破分析 | 第44-49页 |
| 5.3.1 品牌营销突出特色 | 第44-46页 |
| 5.3.2 营销传播多元化 | 第46页 |
| 5.3.3 客户细分动态数据追踪 | 第46-47页 |
| 5.3.4 层级区域分级营销 | 第47-49页 |
| 第6章 结论和展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49页 |
| 6.2 展望 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
