| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 绪论 | 第12-27页 |
| 一、研究背景 | 第12-14页 |
| 二、研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 三、研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 四、核心概念的界定 | 第17-19页 |
| 五、研究创新点与难点 | 第19-20页 |
| 六、文献综述与理论基础 | 第20-27页 |
| 第一章 华为品牌的国际战略及国际传播 | 第27-35页 |
| 第一节 华为品牌的国际战略 | 第27-31页 |
| 一、华为品牌的市场发展现状及营销状况 | 第27-28页 |
| 二、华为品牌的国际战略 | 第28-31页 |
| 第二节 华为品牌的国际传播 | 第31-34页 |
| 一、参加国际专业展览,打开华为品牌的国际知名度 | 第31-32页 |
| 二、把意见领袖“请进来”,强化华为品牌的国际认知度 | 第32-33页 |
| 三、积极投放国际大众媒体,提升华为品牌的联想度和国际影响力 | 第33页 |
| 四、利用企业自媒体,提升华为品牌的国际美誉度和渗透力 | 第33-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第二章 研究设计与分析框架 | 第35-51页 |
| 第一节 本文的研究设计 | 第35-47页 |
| 一、研究对象 | 第35-36页 |
| 二、抽样与样本选择 | 第36-38页 |
| 三、类目构建 | 第38-46页 |
| 四、研究执行 | 第46-47页 |
| 第二节 本文的分析框架 | 第47-49页 |
| 一、本文的理论框架 | 第47-48页 |
| 二、本文的研究重点 | 第48-49页 |
| 本章小结 | 第49-51页 |
| 第三章 华为品牌国际传播中官网英文版数据分析与研究 | 第51-61页 |
| 第一节 华为品牌国际传播中官网英文版的概况 | 第51页 |
| 第二节 华为品牌企业官网英文版的数据分析 | 第51-57页 |
| 一、华为品牌官网英文版得分概况 | 第51-57页 |
| 第三节 华为品牌企业官网英文版的国际化特色 | 第57-60页 |
| 一、网站形象专业美观,具有科技感和国际范 | 第57-58页 |
| 二、网站信息提供丰富,更新速度较快 | 第58页 |
| 三、网站营销推广意识强,商务互动完备 | 第58-59页 |
| 四、网站服务互动总体满足需求,互动细节仍需加强 | 第59-60页 |
| 五、网站技术管理安全,日常运维到位 | 第60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 第四章 华为品牌国际传播中官方推特(TWITTER)数据分析与研究 | 第61-73页 |
| 第一节 华为品牌国际传播中官方推特(TWITTER)的概况 | 第61-62页 |
| 第二节 华为品牌国际传播中官方推特(TWITTER)的数据分析及结果 | 第62-71页 |
| 一、推文频率 | 第62-63页 |
| 二、推文内容类型 | 第63-67页 |
| 三、推文形式类型 | 第67-68页 |
| 四、喜欢 | 第68-69页 |
| 五、转推 | 第69-71页 |
| 本章小结 | 第71-73页 |
| 第五章 华为品牌国际传播中官方脸书(FACEBOOK)数据分析与研究 | 第73-78页 |
| 第一节 华为品牌国际传播中官方脸书(FACEBOOK)的概况 | 第73-74页 |
| 第二节 华为品牌国际传播中官方脸书(FACEBOOK)的数据分析及结果 | 第74-77页 |
| 一、发布频率 | 第74页 |
| 二、发帖形式与原创数 | 第74-76页 |
| 三、发帖内容类型 | 第76页 |
| 四、不同类型帖子与用户互动的关系 | 第76-77页 |
| 本章小结 | 第77-78页 |
| 第六章 华为品牌国际传播中自媒体研究结论与启示 | 第78-88页 |
| 第一节 研究结论 | 第78-82页 |
| 一、自媒体类型和数量丰富,具有较强的自主传播意识 | 第78-79页 |
| 二、自媒体注重发布信息提供类内容,满足消费者对企业品牌信息了解的需求 | 第79-80页 |
| 三、各个自媒体间互通互联,合力打造立体化全方位传播 | 第80页 |
| 四、自媒体发布内容偏好明显,关系构建类推文偏多,但其中单向信息分享过多,双向信息互动较少 | 第80-81页 |
| 五、自媒体发布的行为引导类内容多以产品推广类信息为主,品牌宣传类信息相对偏少,模糊自媒体与电商平台界限 | 第81-82页 |
| 第二节 研究启示 | 第82-86页 |
| 第三节 研究不足 | 第86页 |
| 一、研究的自媒体形态数量有限,评价标准相对宽泛 | 第86页 |
| 二、缺乏对企业自媒体应用的具体情境考察和国际用户在使用企业自媒体时的心理和认知研究 | 第86页 |
| 本章小结 | 第86-88页 |
| 结语 | 第88-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 附录 | 第96页 |
