| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 电视音乐选秀节目持续走红 | 第8-9页 |
| 1.1.2 媒介融合时代新变化 | 第9-10页 |
| 1.1.3 版权争议影响 | 第10-11页 |
| 1.2 课题研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 电视音乐选秀节目品牌推广历程 | 第14-20页 |
| 2.1 电视音乐选秀节目概述 | 第14-16页 |
| 2.2 电视音乐选秀节目品牌推广的必要性及意义 | 第16-17页 |
| 2.3 不同媒体时代电视音乐选秀节目的品牌推广历程 | 第17-20页 |
| 2.3.1 传统媒体时代 | 第17-18页 |
| 2.3.2 融合媒体时代 | 第18-20页 |
| 第3章 电视音乐选秀节目品牌推广的理论及应用 | 第20-25页 |
| 3.1 产品生命周期理论及应用 | 第20-22页 |
| 3.1.1 产品生命周期理论 | 第20页 |
| 3.1.2 产品生命周期理论的应用 | 第20-22页 |
| 3.2 整合营销传播理论及应用 | 第22-25页 |
| 3.2.1 整合营销传播理论 | 第22页 |
| 3.2.2 整合营销传播理论的应用 | 第22-25页 |
| 第4章 《我是歌手》节目品牌的新媒体推广策略 | 第25-34页 |
| 4.1 渠道营销策略 | 第25-31页 |
| 4.1.1 与大型门户网站战略合作 | 第25-27页 |
| 4.1.2 与卫视官方网站台网联动 | 第27-28页 |
| 4.1.3 微博病毒式营销 | 第28-29页 |
| 4.1.5 微信互动传播 | 第29-30页 |
| 4.1.6“呼啦”线上线下互动 | 第30-31页 |
| 4.2 内容营销策略 | 第31-34页 |
| 4.2.1 注重.碑传播 | 第31-32页 |
| 4.2.2 善用情感营销 | 第32-33页 |
| 4.2.3 设置热点话题 | 第33-34页 |
| 第5章 电视音乐选秀节目品牌新媒体推广中的问题及启示 | 第34-39页 |
| 5.1 存在的问题 | 第34-36页 |
| 5.1.1 话题制造过度 | 第34-35页 |
| 5.1.2 内容重复投放 | 第35页 |
| 5.1.3 推广策略缺乏新意 | 第35-36页 |
| 5.1.4 版权争议制约节目发展 | 第36页 |
| 5.2 对电视音乐选秀节目品牌新媒体推广的启示 | 第36-39页 |
| 5.1.1 注重节目自身建设 | 第36-37页 |
| 5.1.2 正确运用明星效应 | 第37页 |
| 5.1.3 打造全媒体推广平台 | 第37-38页 |
| 5.1.4 注重与传统媒体推广相结合 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |