| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第11-18页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究意义 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 网球产业的基本概念及网球产业界定/划分 | 第12-13页 |
| 1.2.2 产业化运作 | 第13页 |
| 1.2.3 市场化运作 | 第13页 |
| 1.2.4 专业网球赛事的界定 | 第13页 |
| 1.2.5 业余网球赛事的界定 | 第13页 |
| 1.2.6 相关体育赛事的定义 | 第13-14页 |
| 1.2.7 体育产业化的现状 | 第14-15页 |
| 1.2.8 体育赛事运作的现状 | 第15-17页 |
| 1.2.9 网球赛事的现状 | 第17-18页 |
| 2 研究对象和方法 | 第18-19页 |
| 2.1 研究对象 | 第18页 |
| 2.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第18-19页 |
| 2.2.2.1 调查对象 | 第18页 |
| 2.2.2.2 问卷设计 | 第18-19页 |
| 2.2.2.3 问卷信效度检验 | 第19页 |
| 2.2.3 访谈法 | 第19页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第19页 |
| 2.2.5 实地调查法 | 第19页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第19-48页 |
| 3.1 成都地区网球赛事产业化运作的现状分析 | 第19-34页 |
| 3.1.1 成都地区网球赛事组织运行现状分析 | 第21-22页 |
| 3.1.1.1 组织机构 | 第21页 |
| 3.1.1.2 组织管理和资金来源 | 第21-22页 |
| 3.1.2 成都地区网球赛事推广策划现状分析 | 第22-24页 |
| 3.1.2.1 成都地区网球赛事推广策划过程 | 第22-23页 |
| 3.1.2.2 成都地区网球赛事推广策划方式 | 第23-24页 |
| 3.1.3 成都地区网球赛事产业化运作的经营现状分析 | 第24-29页 |
| 3.1.3.1 成都地区网球赛事门票收入情况 | 第24页 |
| 3.1.3.2 成都地区网球赛事转播权收入与赛事宣传情况 | 第24-25页 |
| 3.1.3.3 成都地区网球赛事赞助收入情况 | 第25-26页 |
| 3.1.3.4 成都地区网球赛事的经费投入与经费支出情况 | 第26-27页 |
| 3.1.3.5 成都地区网球赛事的利润情况 | 第27页 |
| 3.1.3.6 成都地区网球赛事的规格情况 | 第27-28页 |
| 3.1.3.7 成都地区网球赛事的公共服务情况 | 第28页 |
| 3.1.3.8 成都地区网球赛事的投资方情况 | 第28-29页 |
| 3.1.4 成都地区网球赛事产业化运作的市场规模分析 | 第29-32页 |
| 3.1.4.1 成都地区网球赛事的消费需要分析 | 第29页 |
| 3.1.4.2 成都地区网球赛事的消费动机分析 | 第29-32页 |
| 3.1.4.3 成都地区网球赛事的消费行为分析 | 第32页 |
| 3.1.5 成都地区网球赛事产业化运作的社会认知现状分析 | 第32-34页 |
| 3.1.5.1 成都地区网球赛事产业化运作体育效应 | 第32-33页 |
| 3.1.5.2 成都地区网球赛事产业化运作的城市知名度效应 | 第33-34页 |
| 3.2 成都地区网球赛事产业化运作的影响因素 | 第34-36页 |
| 3.2.1 国家有关政策法规 | 第34页 |
| 3.2.2 体育产业和体育经济的发展 | 第34-35页 |
| 3.2.3 商家的关注 | 第35-36页 |
| 3.2.4 赛事管理相关人员的专业程度 | 第36页 |
| 3.3 成都地区网球赛事产业化运作的发展动力 | 第36-38页 |
| 3.3.1 国民经济发展对成都地区网球赛事产业化发展的影响性 | 第37页 |
| 3.3.2 成都地区网球赛事产业化运作的发展的必要性 | 第37-38页 |
| 3.3.2.1 积极响应国家政策号召 | 第37页 |
| 3.3.2.2 网球运动的自身特性能满足不同阶层的多样化需求 | 第37-38页 |
| 3.3.2.3 产业联动性强促使成都地区网球赛事必须走产业化发展道路 | 第38页 |
| 3.3.2.4 良好的经济环境等使成都地区网球赛事市场需求愈加强烈 | 第38页 |
| 3.4 成都地区网球赛事产业化运作的开发的可行性 | 第38-41页 |
| 3.4.1 良好的经济基础 | 第38-39页 |
| 3.4.2 潜在的体育人口基础 | 第39页 |
| 3.4.3 政府部门政策支持 | 第39页 |
| 3.4.4 产业化发展是成都地区网球赛事市场开发的重要途径 | 第39-40页 |
| 3.4.5 成都地区网球赛事市场的产业化社会意义与价值 | 第40页 |
| 3.4.6 成都地区网球赛事产业化发展面临的机遇和挑战 | 第40-41页 |
| 3.4.6.1 成都地区网球赛事产业化的市场管理体系的建立 | 第40-41页 |
| 3.4.6.2 成都正处于打造西部城市的国际体育中心的大好时期 | 第41页 |
| 3.4.6.3 成都体育产业正遇“后奥运”发展机遇 | 第41页 |
| 3.5 市场经济背景下成都地区网球赛事产业化运作的思路分析 | 第41-47页 |
| 3.5.1 成都地区网球赛事产业化运作的市场结构分析 | 第41-42页 |
| 3.5.2 成都地区网球赛事产业化运作的优势、劣势分析 | 第42-43页 |
| 3.5.2.1 优势分析 | 第42页 |
| 3.5.2.2 劣势分析 | 第42-43页 |
| 3.5.3 成都地区网球赛事产业化运作的运作内容 | 第43页 |
| 3.5.4 制定成都地区网球赛事产业化运作的方向定位 | 第43-44页 |
| 3.5.5 制定成都地区网球赛事产业化运作的运作标准 | 第44页 |
| 3.5.6 构建成都地区网球赛事产业化运作的发展运作模式 | 第44-47页 |
| 3.6 推进成都地区网球赛事产业化运作的运作对策 | 第47-48页 |
| 3.6.1 转变思维观念，树立新的网球赛事的产业化理念 | 第47页 |
| 3.6.2 注重成都地区网球赛事市场培育和扶持，加快产业化发展的步伐 | 第47页 |
| 3.6.3 立足社会，依托市场，强化网球运动的“服务”功能 | 第47页 |
| 3.6.4 加强专业人才培养 | 第47-48页 |
| 3.6.5 制定和完善网球赛事产业化发展配套政策 | 第48页 |
| 3.6.6 规范并完善网球运动竞赛与培训市场的产业化发展模式 | 第48页 |
| 4 结论与建议 | 第48-51页 |
| 4.1 结论 | 第48-49页 |
| 4.2 建议 | 第49-51页 |
| 5 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附件 | 第55-58页 |
